Comportement du consommateur en ligne : Théorie et recherche dans les médias sociaux, la publicité et le commerce électronique

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre offre une vision profonde et soulève de grandes questions, ce qui le rend utile pour la recherche avancée, mais il peut être trop technique et difficile à lire, en particulier pour les novices. Certains lecteurs le trouvent désorganisé et déroutant.

Avantages:

Offre beaucoup de perspicacité et d'informations détaillées, convenant à une recherche avancée. Soulève des questions importantes.

Inconvénients:

Excessivement technique et difficile à lire ; contient trop de références, ce qui peut le rendre accablant. Certains chapitres, comme le chapitre 12, sont confus et mal organisés.

(basé sur 4 avis de lecteurs)

Titre original :

Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-Tail

Contenu du livre :

Les médias sociaux (Facebook, LinkedIn, Groupon, Twitter) ont modifié le comportement des consommateurs et des publicitaires.

Il est essentiel de comprendre comment les consommateurs pensent, ressentent et agissent vis-à-vis des médias sociaux, de la publicité en ligne et des achats en ligne. Les professionnels, les étudiants et les spécialistes du marketing tentent de comprendre les expériences des consommateurs en ligne qui contribuent à les fidéliser à une marque.

Ce livre est l'un des premiers à présenter des théories et des recherches scientifiques permettant d'expliquer et de prédire le comportement des consommateurs en ligne.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781848729698
• Auteur : Angeline Close Scheinbaum
• Éditeur : Routledge
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2012
• Nombre de pages : 400