Comportement du consommateur en ligne : Théorie et recherche dans les médias sociaux, la publicité et la vente au détail électronique

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Titre original :

Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising, and E-Tail

Contenu du livre :

Les médias sociaux (Facebook, LinkedIn, Groupon, Twitter) ont modifié le comportement des consommateurs et des publicitaires.

Il est essentiel de comprendre comment les consommateurs pensent, ressentent et agissent vis-à-vis des médias sociaux, de la publicité en ligne et des achats en ligne. Les professionnels, les étudiants et les spécialistes du marketing tentent de comprendre les expériences des consommateurs en ligne qui contribuent à les fidéliser à une marque.

Ce livre est l'un des premiers à présenter des théories et des recherches scientifiques permettant d'expliquer et de prédire le comportement des consommateurs en ligne.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781138107557
• Auteur : Angeline Close Scheinbaum
• Éditeur : Routledge
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2017
• Nombre de pages : 400