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Titre original :
Consumer Behaviour
Contenu du livre :
De style informel mais rigoureux sur le plan académique, ce manuel amusant et présenté de manière attrayante continue de fournir une introduction complète au comportement du consommateur, en s'appuyant sur un style d'écriture accessible, des exemples attrayants et un grand nombre de fonctions d'apprentissage tout au long du texte.
Le texte est équilibré dans sa couverture des aspects psychologiques et sociologiques du comportement du consommateur, et les exemples de comportement du consommateur sont sélectionnés dans le monde entier, y compris parmi les marques les plus populaires du monde et les entreprises B2B.
Cette nouvelle édition a été entièrement mise à jour pour couvrir les impacts de la pandémie de Covid-19 sur le comportement des consommateurs ainsi que les effets continus de la technologie, des médias sociaux, de la numérisation et du changement climatique sur l'adaptation des comportements des consommateurs.
Ce manuel est une lecture essentielle pour tous les étudiants qui étudient le comportement du consommateur.
Zubin Sethna est professeur de marketing entrepreneurial et de comportement du consommateur à l'université Regent de Londres.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781529754056 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 616 |
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