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Titre original :
Consumer Behaviour
Contenu du livre :
De style informel mais rigoureux sur le plan académique, ce manuel amusant se concentre sur des exemples de comportement du consommateur international en action, et fournit des ressources en ligne en libre accès pour encourager l'engagement et la compréhension de l'étudiant.
Le livre établit un équilibre entre les aspects sociologiques et psychologiques du comportement du consommateur et couvre les médias sociaux, la consommation numérique et les pratiques de marketing les plus récentes.
Nouveautés de cette édition :
Des cas entièrement mis à jour et des exemples globaux de comportement des consommateurs dans des secteurs tels que la mode, les voyages et la technologie.
Un nouvel article explorant le rôle expérientiel des marques dans la vie des consommateurs d'aujourd'hui, intitulé « Expériences de marque ».
Un tout nouveau chapitre sur la consommation durable à l'ère du changement climatique et des défis de la durabilité.
Des ressources en ligne complètent le livre, proposant une série d'outils et de ressources pour les enseignants et les étudiants, notamment des diapositives PowerPoint, un manuel de l'instructeur ainsi que des vidéos sélectionnées pour donner vie aux exemples de chaque chapitre.
Ce livre convient aux étudiants en marketing de premier cycle qui étudient le comportement du consommateur, le comportement du consommateur international et le comportement de l'acheteur.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781526450005 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 576 |
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