Titre original :
International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management
Contenu du livre :
Commerce international et culture : Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management explore la relation complexe entre la culture et les affaires, offrant des informations précieuses tant aux praticiens qu'aux universitaires. Les auteurs étudient l'impact profond des dimensions culturelles sur divers aspects du commerce international, du marketing, de la gestion des ressources humaines et de la structure organisationnelle. Ils examinent les cadres théoriques qui sous-tendent ces études au moyen d'une analyse documentaire minutieuse et d'études de cas.
Dans un monde de plus en plus interconnecté, il devient primordial de comprendre les influences culturelles sur les décisions commerciales. L'ouvrage aborde les défis auxquels sont confrontées les entreprises opérant dans des cultures différentes, en soulignant la nécessité d'une adaptation dans le domaine du marketing et de la gestion au niveau international. Basée sur des exemples pratiques, la recherche se concentre sur l'identification des domaines les plus sensibles culturellement dans le commerce international et explore les déterminants culturels cruciaux qui influencent l'engagement sur les marchés étrangers.
Le contexte théorique de l'ouvrage englobe le commerce international, le marketing et la gestion, et s'articule autour des concepts culturels de Hofstede et Hall. Il se compose de 16 chapitres couvrant les stratégies de marketing et de communication à travers les cultures, les aspects culturels du commerce international et la gestion interculturelle basée sur des exemples pratiques de Duracell, Inc, PepsiCo, Volkswagen, le groupe VELUX et le groupe Amica, entre autres.
L'ouvrage met en évidence l'interconnexion indéniable de la culture et des affaires. À l'heure où les entreprises se développent à l'échelle internationale, la relation symbiotique entre la culture et l'entreprise reste un facteur essentiel de réussite et de croissance.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032633893 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2024 |
| Nombre de pages : | 264 |
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