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Titre original :
Web 2.0. The New Showroom for Fashion Brands: How important is Social Media for the Fashion Industry?
Contenu du livre :
Mémoire de Master de l'année 2012 dans la matière Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade : 1. 0, South Bank University London, course : International Business Social & Digital Media Strategy, langue : Anglais, résumé : La technologie Internet a considérablement changé de forme au cours des dernières années.
Ce qui était autrefois principalement utilisé comme source d'information est aujourd'hui un outil de communication important dans la vie des gens. Les entreprises utilisent de plus en plus l'internet et les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube pour leur communication commerciale afin de promouvoir leurs services et leurs produits auprès du plus grand nombre de consommateurs possible. Les entreprises peuvent inclure les médias sociaux dans leur stratégie commerciale de différentes manières.
Cependant, toutes les entreprises ne gèrent pas leur présence sur les médias sociaux de manière suffisamment efficace pour en maximiser les avantages.
Souvent, les responsables du marketing ne savent pas comment aborder des questions telles que la surveillance des médias sociaux ou la création d'une notoriété de marque et hésitent à le faire. En particulier, l'industrie de la mode affiche un faible niveau d'engagement dans les médias sociaux.
L'objectif global de cette étude est donc d'examiner l'importance des médias sociaux pour l'industrie de la mode. 12 marques de mode internationales ont été observées quotidiennement pendant un mois afin de mesurer leur activité sur les médias sociaux. En outre, un questionnaire destiné aux utilisateurs et des entretiens avec des spécialistes du marketing ont été utilisés pour tester les résultats des observations et de la littérature secondaire.
Ainsi, l'utilisation et donc l'engagement des marques dans les médias sociaux diffèrent largement au sein de l'industrie de la mode. Certaines marques sont conscientes de l'impact que les médias sociaux peuvent avoir sur leur activité, tandis que d'autres préfèrent utiliser des outils de marketing traditionnels (hors ligne) pour s'engager auprès des consommateurs. Pour survivre sur le marché de demain, les spécialistes du marketing doivent changer leur façon de penser et intégrer des outils hors ligne et en ligne dans leur stratégie de marketing.
L'industrie de la mode a un fort potentiel d'utilisation efficace des médias sociaux pour communiquer de nouveaux styles et de nouvelles tendances.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783656666981 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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