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Titre original :
Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis
Contenu du livre :
Dans ce livre, les conditions et les conséquences du succès du concept de marque sont discutées de manière critique. Le management de la marque dispose-t-il des compétences techniques et institutionnelles nécessaires ? Gère-t-il de manière responsable les conséquences de ses propres actions ? La réussite ambivalente de la marque est examinée sous différents angles.
Premièrement, le concept de marque : que sont les marques ? Deuxièmement, l'histoire de la marque : comment est né le concept de marque ? Troisièmement, les marques sont utiles, précieuses et puissantes : qu'apportent les marques ? Quatrièmement, qu'est-ce qui caractérise le processus de développement des marques ? Comment les marques sont-elles créées ? Et cinquièmement, quelles sont les conditions de réussite du management des marques sur le plan personnel et institutionnel ? Que font les créateurs de marques ? Nous terminerons par un résumé des perspectives : Qu'en est-il des perspectives de carrière du concept de marque ? Les marques changent le monde. Pour les individus, elles sont indispensables à la gestion de leur vie privée et professionnelle.
Pour les entreprises, les autres organisations et les institutions, elles sont précieuses pour s'imposer face à la concurrence. Enfin, elles façonnent les relations sociales dans leur ensemble.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783658324919 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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