Votre intuition n'est toujours pas plus intelligente que votre tête : Comment un marketing discipliné et basé sur des faits peut générer une croissance et des profits extraordinaires.

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est très apprécié pour sa promotion de la prise de décision marketing basée sur les faits et la recherche, ce qui contraste avec la confiance habituelle dans l'intuition. Les lecteurs apprécient sa clarté, son accessibilité et ses exemples concrets qui aident les spécialistes du marketing de tous niveaux à comprendre les stratégies de marketing efficaces. Bien qu'il couvre les théories et les idées essentielles, certains critiques ont estimé qu'il manquait d'idées nouvelles et qu'il n'approfondissait pas suffisamment le marketing en ligne.

Avantages:

Un plaidoyer fort pour des décisions marketing basées sur la recherche, un style d'écriture clair et accessible, des exemples du monde réel illustrant les points clés, une valeur ajoutée pour les spécialistes du marketing à tous les niveaux, un contenu qui suscite la réflexion et un retour aux principes de base d'un marketing efficace.

Inconvénients:

Quelques critiques concernant le manque d'intérêt pour le marketing en ligne, perçu comme contenant des idées dépassées sans solutions innovantes, et décrit comme étant plus axé sur la publicité traditionnelle que sur des stratégies de marketing plus larges.

(basé sur 10 avis de lecteurs)

Titre original :

Your Gut Is Still Not Smarter Than Your Head: How Disciplined, Fact-Based Marketing Can Drive Extraordinary Growth and Profits

Contenu du livre :

Éloge de.

Votre intuition n'est toujours pas plus intelligente que votre tête.

"Trop d'entreprises considèrent le marketing comme un exercice de communication destiné à aider les ventes à écouler quelques caisses de produits supplémentaires. Your Gut Is Still Not Smarter Than Your Head démontre que le marketing, bien compris, est le moteur de votre entreprise pour repérer les opportunités et les entretenir afin de produire une croissance rentable à long terme".

-Philip Kotler, auteur et S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management.

"Clancy et Krieg démystifient le mythe populaire selon lequel le marketing est une affaire d'instinct et d'illusions. Voici une approche pratique de la stratégie et des tactiques de marketing qui peuvent stimuler la rentabilité et la croissance. Il n'y a pas ici de raccourcis "blink" - il s'agit du véritable travail de marketing transformationnel, présenté dans un guide pratique et concis que tout véritable spécialiste du marketing devrait lire ! ".

-Susanne Lyons, directrice du marketing, Visa USA.

"Clancy et Krieg ont écrit un livre pratique complet et très convaincant pour la communauté du marketing qui dit : réveillez-vous et regardez les faits ! Il s'agit d'un ouvrage incontournable pour tous les professionnels du marketing qui aspirent à des performances exceptionnelles".

-Joseph V. Tripodi, directeur du marketing, Allstate Insurance Company.

"À une époque où tout va très vite, les décisions audacieuses nécessitent davantage de faits. Ce livre est un must pour ceux qui tolèrent le risque ! ".

-Jon Luther, PDG de Dunkin' Brands, Inc.

"Le marketing basé sur les faits est le meilleur moyen de réinventer le marketing, et Clancy et Krieg fournissent le schéma directeur pour y parvenir".

Bob Liodice, président-directeur général de l'Association of National Advertisers.

"Les auteurs démontrent avec force et de manière spectaculaire, à l'aide de nombreux exemples, qu'une excellente analyse, voire une simple bonne analyse, conduit à des stratégies de marketing légendaires".

-Don Sexton, professeur à la Columbia Business School et auteur de Trump University Marketing 101.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780471979937
• Auteur : Kevin Clancy
• Éditeur : Wiley
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2007
• Nombre de pages : 304