Titre original :
Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising
Contenu du livre :
Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising présente une vue d'ensemble des différentes questions relatives à la protection de la vie privée des consommateurs et à l'octroi aux consommateurs de droits leur permettant de gérer la confidentialité de leurs données. Les auteurs passent en revue les connaissances actuelles sur ce sujet et examinent les implications pour les consommateurs, pour les annonceurs et pour les plateformes de diffusion de publicité qui permettent aux annonceurs d'atteindre les consommateurs.
La section introductive donne un aperçu et passe brièvement en revue les idées clés. La section 2 examine les principaux aspects du GDPR, de la CCPA et de l'ACPR. Depuis la mise en œuvre du GDPR en mai 2018, quelques premières preuves empiriques de son impact sont apparues et sont examinées dans la section 3. Les auteurs examinent les cadres économiques et de protection de la vie privée dans la section 4. La section 5 examine les travaux théoriques dans ce domaine et améliore notre compréhension de l'impact de la réglementation en matière de protection de la vie privée sur les consommateurs et sur la publicité en ligne. La section 6 examine la manière dont les consommateurs reçoivent les avis relatifs à la protection de la vie privée et leur (in)capacité à faire des choix en matière de protection de la vie privée en raison d'une série de facteurs. La section 7 examine la manière dont les entreprises attribuent une valeur aux données des consommateurs. À la lumière de l'adoption de la réglementation sur la protection de la vie privée, les entreprises ont tenté de mettre au point des méthodes de publicité ciblée préservant la vie privée. Dans la section 8, nous examinons certaines de ces tentatives, telles que FLoC et TURTLEDOVE, qui visent à cibler les consommateurs en fonction de leurs centres d'intérêt et/ou de l'historique de leurs visites sur le site web, mais sans compromettre leur vie privée. Enfin, la section 9 se termine par une discussion.
En résumé, les préoccupations en matière de protection de la vie privée se sont accrues au cours des deux dernières décennies, ce qui a conduit à l'adoption de réglementations en matière de protection de la vie privée portant sur la sécurité des données et le droit à la vie privée. À la suite de ces réglementations, une minorité significative de consommateurs a choisi de ne pas consentir à ce que leurs données soient collectées, utilisées et partagées. Cependant, la plupart des consommateurs ne comprennent toujours pas correctement les principales implications des politiques de protection de la vie privée des entreprises, et des efforts supplémentaires sont nécessaires à cet égard. Par ailleurs, des technologies sont en cours de développement pour le ciblage des utilisateurs dans le respect de la vie privée. Enfin, en ce qui concerne les entreprises, les frictions en matière de données causées par les réglementations sur la protection de la vie privée ont eu des conséquences négatives pour les petits annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de services. Les auteurs proposent des pistes de travail pour l'avenir qui pourraient être utiles pour faire avancer la réflexion sur ce sujet de plus en plus important.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680839203 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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