Note :
Ce livre reçoit des critiques généralement positives pour son approche perspicace de la planification des comptes et de la réflexion stratégique dans le domaine de la publicité. Les lecteurs apprécient les explications claires, l'utilisation d'études de cas et le style engageant de l'auteur, Jon Steel. Toutefois, certaines critiques soulignent que l'ouvrage pourrait être dépassé et qu'il ne résume pas entièrement la culture de la planification des comptes en tant que discipline.
Avantages:⬤ L'ouvrage donne un aperçu de la planification des comptes et de la réflexion stratégique.
⬤ Des études de cas bien accueillies améliorent la compréhension des concepts.
⬤ Des explications claires le rendent accessible aux étudiants comme aux professionnels.
⬤ Style d'écriture engageant ; écrit avec enthousiasme.
⬤ Considéré comme un texte fondamental pour toute personne travaillant dans le marketing ou la publicité.
⬤ Certaines sections sont considérées comme dépassées.
⬤ On a l'impression qu'il n'explique pas complètement les aspects culturels de la planification des comptes.
⬤ Certains exemplaires physiques étaient en mauvais état à la réception.
(basé sur 62 avis de lecteurs)
Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning
"La planification des comptes existe dans le seul but de créer une publicité qui soit réellement en phase avec les consommateurs. Alors que de nombreux acteurs du secteur dissèquent encore le comportement des consommateurs, extrapolent les tendances démographiques, développent des modèles comportementaux complexes et mesurent les réponses salivaires pavloviennes, Steel préconise une approche de la recherche sur les consommateurs basée sur la simplicité, le bon sens et la créativité - une approche qui permet d'accéder au cœur et à l'esprit des consommateurs, de développer des relations permanentes avec eux et, surtout, de les considérer comme des partenaires dans le processus de développement et de publicité.
Raconteur et enseignant plein d'esprit et d'érudition, M. Steel décrit comment les planificateurs de comptes performants travaillent en partenariat avec les clients, les consommateurs et les créatifs de l'agence. Il critique les pratiques de recherche qui, loin de créer des relations, creusent un fossé entre les agences et les personnes qu'elles cherchent à persuader ; il suggère de nouvelles façons d'aborder la recherche afin d'éviter la confusion et d'amener les gens à se montrer sous leur vrai jour ; et il montre comment la bonne recherche, lorsqu'elle est traduite en un briefing motivant et inspirant, peut être le catalyseur d'idées créatives géniales. Il s'appuie sur ses propres expériences et sur celles de ses collègues aux États-Unis et à l'étranger pour illustrer ces points, et donne des exemples de certaines des campagnes les plus réussies de ces dernières années, notamment Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, "got milk ? "et d'autres encore.
Le message de ce livre est qu'une planification bien pensée des comptes se traduit par un marketing et une publicité meilleurs et plus efficaces, tant pour les agences que pour les clients. Et qu'elle rend les soirées devant la télévision plus supportables pour l'ensemble de la population".
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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)
