Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage traite de la relation entre le marketing et la valeur actionnariale, en soulignant que les stratégies de marketing devraient viser à maximiser la valeur actionnariale plutôt que de se concentrer simplement sur les revenus ou les bénéfices. Il donne un aperçu de la manière dont la finance et le marketing peuvent se compléter, en particulier dans un contexte mondial. Toutefois, certains lecteurs ont estimé que le livre ne répondait pas à leurs attentes en ce qui concerne le contenu et l'état à la livraison.
Avantages:Ce livre établit un lien efficace entre la finance et le marketing, offrant une vision claire de la maximisation de la valeur actionnariale. Il remet en question les points de vue conventionnels sur la relation entre le marketing et la finance. Nombreux sont ceux qui ont trouvé les exemples, comme la stratégie de croissance d'Amazon, particulièrement illustratifs et instructifs. L'écriture est décrite comme précise.
Inconvénients:Le livre n'est pas axé sur le marketing basé sur la valeur, comme certains s'y attendaient ; il traite plutôt de l'impact du marketing sur la valeur actionnariale. En outre, l'état du livre à la livraison a posé problème à certains lecteurs, ce qui a nui à l'expérience globale.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Contenu du livre :
Cet ouvrage constitue une introduction claire et pratique à l'analyse de la valeur actionnariale pour les professionnels du marketing. Il leur donne les outils pour développer les stratégies marketing qui créeront le plus de valeur pour l'entreprise. Pour les cadres supérieurs et les directeurs financiers, ce livre explique comment le marketing génère de la valeur pour l'actionnaire. Il montre comment les cadres supérieurs doivent évaluer les stratégies et stimuler un marketing plus efficace et plus pertinent dans leur entreprise.
L'essence originale de la première édition a été conservée, mais des domaines évidents ont été mis à jour et révisés, et de nouveaux domaines, tels que la technologie, ont été abordés. La deuxième édition de ce livre a été rédigée par un auteur fantôme qui a entièrement mis à jour, amélioré et remplacé les statistiques, les études de cas et d'autres contenus obsolètes avec l'aide d'un groupe consultatif sélectionné, dont chacun a agi en tant qu'expert en la matière, guide et membre d'un comité de pilotage.
Les groupes de contributeurs les plus prestigieux sont les suivants :
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS)
Michael Baker - Professeur émérite SGBS.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Table des matières :
PARTIE I.
Principes de la création de valeur.
1 Marketing et valeur actionnariale.
2 L'approche de la valeur actionnariale.
3 Le moteur de la valeur marketing.
4 L'impératif de croissance.
PARTIE II.
Développer des stratégies à forte valeur ajoutée.
5 L'évaluation de la position stratégique.
6 Stratégie marketing basée sur la valeur.
PARTIE III.
Mise en œuvre de stratégies à forte valeur ajoutée.
7 Construire des marques.
8 Fixer le prix en fonction de la valeur.
9 La communication basée sur la valeur.
10 Le marketing basé sur la valeur à l'ère numérique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780470773147 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2008 |
| Nombre de pages : | 382 |
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