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Titre original :
Values, Lifestyles, and Psychographics
Contenu du livre :
Ce livre présente des articles présentés lors de la conférence annuelle sur la publicité et la psychologie du consommateur. Les auteurs - des chercheurs actifs ayant une expérience à la fois pratique et académique - partagent un intérêt pour le domaine général de la psychographie, des valeurs et du style de vie dans la publicité.
Le mélange interdisciplinaire et international des auteurs apporte une perspective diversifiée à ce volume, qui est divisé en quatre sections non orthogonales. La première section traite des questions théoriques et conceptuelles de la recherche publicitaire, tandis que la deuxième section présente des chapitres consacrés à l'amélioration de la méthodologie. Les deux dernières sections illustrent la manière dont les études sur les valeurs, le style de vie et la psychographie ont été utilisées pour comprendre les différences entre les personnes. La première de ces deux dernières sections met l'accent sur les différences entre les personnes à différentes époques (communément appelées études de tendances), et la seconde met l'accent sur les différences entre les personnes au-delà des frontières nationales.
Collectivement, ces chapitres illustrent à quel point la recherche de pointe sur les valeurs, les styles de vie et les données psychographiques peut être pratique. La prise en compte des valeurs, des styles de vie et des données psychographiques, telle qu'elle se manifeste dans les études de qualité, peut améliorer les pratiques de publicité et de marketing et aider le monde des affaires à fournir des produits et des services plus conformes aux besoins des consommateurs.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138986671 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 430 |
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