Utiliser la sémiotique en marketing : Comment obtenir des informations sur les consommateurs pour la croissance de la marque et les bénéfices

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « Using Semiotics in Marketing » de Rachel Lawes est salué pour son approche pratique et accessible du domaine complexe de la sémiotique. Il fournit des informations précieuses et des stratégies exploitables pour les spécialistes du marketing, ce qui en fait une ressource précieuse pour ceux qui cherchent à approfondir leur compréhension et leur application des principes sémiotiques dans le domaine de l'image de marque et du comportement des consommateurs. Bien que ce livre soit réputé pour sa rigueur et sa profondeur, il peut s'avérer difficile pour les débutants absolus en la matière.

Avantages:

⬤ Guide accessible et pratique de la sémiotique.
⬤ Exploration approfondie des concepts sémiotiques pertinents pour le marketing.
⬤ Permet aux spécialistes du marketing de disposer de stratégies et d'outils exploitables.
⬤ Fournit des perspectives précieuses sur la stratégie de marque et le comportement des consommateurs.
⬤ Discussions passionnantes sur les influences sociétales et les réactions émotionnelles dans le marketing.

Inconvénients:

⬤ Peut être intimidant pour les nouveaux venus dans le domaine de la sémiotique.
⬤ S'adresse à des lecteurs ayant quelques connaissances préalables plutôt qu'à des débutants complets.

(basé sur 2 avis de lecteurs)

Titre original :

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Contenu du livre :

La sémiotique est le nouveau super pouvoir des spécialistes du marketing. Cette nouvelle édition apporte un éclairage nouveau sur les consommateurs et le monde dans lequel ils vivent, stimule la créativité et l'innovation, oriente la stratégie des marques et apporte des solutions à une pléthore de problèmes de marketing.

Using Semiotics in Marketing aidera les spécialistes du marketing qui cherchent à lancer de nouvelles marques et à repositionner ou rajeunir des marques établies. Dans un domaine qui peut sembler complexe et abstrait, ce livre est une ressource claire et pratique sur la façon de saisir l'énorme opportunité qu'offre la sémiotique. Ce livre couvre des sujets clés tels que la manière de faire des recherches en utilisant la sémiotique, les outils sémiotiques pour penser et regarder les images, le langage et d'autres signes sémiotiques.

Récemment mise à jour, cette deuxième édition comprend trois nouveaux chapitres sur la recherche de la culture numérique et la sémiotique appliquée à la marque et à l'image de marque, ainsi qu'à la narration dans les communications marketing.

Rédigé par l'un des fondateurs de la sémiotique commerciale, Using Semiotics in Marketing décrit précisément ce qu'est la sémiotique, pourquoi elle est importante et comment elle permet aux spécialistes du marketing d'accéder aux consommateurs comme jamais auparavant. Cela permet d'améliorer les publicités, les sites web, les emballages et le contenu des médias sociaux et, en fin de compte, de stimuler la croissance de la marque et les bénéfices. Il montre également comment mener à bien un projet commercial de sémiotique, depuis la commande et la conception jusqu'à l'analyse des résultats.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781398607668
• Auteur : Rachel Lawes
• Éditeur : Kogan Page
• Langue : anglais
• Reliure : Relié