Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Unfiltered Marketing » de Stephen Denny et Paul Leinberger offre un aperçu du paysage marketing actuel, en mettant l'accent sur la confiance et le contrôle du consommateur dans un monde numérique. Il présente cinq règles fondamentales du marketing sans filtre, étayées par des recherches, qui peuvent aider les entreprises à regagner la confiance des consommateurs et à communiquer efficacement sur un marché volatile. Toutefois, certains critiques ont exprimé des inquiétudes quant à l'orientation politique controversée de l'auteur, qui pourrait éclipser les conseils de marketing du livre.
Avantages:Le livre est perspicace et incite à la réflexion ; il fournit des exemples de cas réels d'entreprises et des stratégies de marketing réalisables. Il est bien documenté et propose des lignes directrices claires pour s'adapter au marché contrôlé par les consommateurs. La structure de l'ouvrage comprend des points clés à retenir, des notes de fin et un index, ce qui le rend facile à utiliser. Les critiques le recommandent pour son application pratique et son potentiel de résultats positifs dans les efforts de marketing.
Inconvénients:Certains évaluateurs ont exprimé leur malaise face aux opinions et associations politiques controversées de l'auteur Stephen Denny, en particulier son soutien aux théories du complot et aux groupes extrémistes. Cela a suscité des inquiétudes quant à la crédibilité de l'auteur et à l'influence potentielle de ses convictions personnelles sur le contenu du livre.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Unfiltered Marketing: 5 Rules to Win Back Trust, Credibility, and Customers in a Digitally Distracted World
Contenu du livre :
Les grandes idées de Unfiltered Marketing s'appliquent à la stratégie d'entreprise, au marketing et à l'avenir de la relation entre la marque et le consommateur. Il s'agit d'un manuel pour les managers et pour tous ceux qui s'intéressent à l'interaction en constante évolution entre la technologie et la culture.
« Denny et Leinberger capturent les vérités profondes et les réalités profondes de la direction et du marketing dans un monde de plates-formes numériques en évolution rapide. --Blake Irving, ancien PDG de GoDaddy.
On peut simuler l'authenticité. Mais à l'ère de la saturation numérique, vos clients ne s'y tromperont pas.
Comme nous sommes constamment sur nos appareils électroniques, nous en sommes venus à nous méfier des médias classiques et des relations publiques traditionnelles. Stephen Denny et Paul Leinberger ont constaté que les gens veulent désormais prendre leurs propres décisions en se basant sur des images brutes, des mises à jour en temps réel et des livestreams non filtrés. Comment, dès lors, les responsables marketing et autres peuvent-ils gagner la confiance des consommateurs ? Ces consultants de Fortune 500 apportent la réponse dans Unfiltered Marketing.
S'appuyant sur quatre années de recherche mondiale, les auteurs Denny et Leinberger ont mis au point un processus complet en cinq étapes pour réhumaniser avec succès l'expérience de la marque numérique et fidéliser les clients. Pour suivre ce processus, les entreprises doivent comprendre que les consommateurs (1) recherchent le contrôle dans un monde incontrôlable ; et les dirigeants doivent retravailler leur marque pour qu'elle soit (2) non scénarisée, (3) en cours de processus et (4) en contexte, afin de maîtriser (5) la crédibilité héroïque (des marques qui s'en tiennent à leur philosophie et à leurs valeurs). En respectant ces règles, les entreprises suivent les traces de marques comme Patagonia, T-Mobile, adidas, GoDaddy et d'autres.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781632651785 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 256 |
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