Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage fournit un guide complet sur le marketing personnalisé, soulignant l'importance de l'utilisation des données de première partie, de l'adaptation aux changements de comportement des consommateurs et de la compréhension des considérations relatives à la protection de la vie privée. Il est considéré comme une lecture essentielle pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient nouveaux ou chevronnés, qui cherchent à prospérer dans un paysage numérique complexe.
Avantages:⬤ Facile à lire et à comprendre
⬤ offre une exploration approfondie du marketing one-to-one
⬤ fournit des cadres pratiques et des techniques avancées
⬤ présente des exemples du monde réel
⬤ bien accueilli par les praticiens de l'industrie et les étudiants
⬤ considéré comme un classique instantané de la littérature marketing.
Certains contenus peuvent être trop techniques pour les spécialistes du marketing débutants ou les petites entreprises ; la profondeur des derniers chapitres peut dépasser les personnes ayant moins d'expérience en marketing.
(basé sur 8 avis de lecteurs)
Titre original :
An Audience of One: Drive Superior Results by Making the Radical Shift from Mass Marketing to One-To-One Marketing
Contenu du livre :
La stratégie de marketing révolutionnaire que les grandes entreprises d'aujourd'hui utilisent pour changer le comportement des consommateurs et augmenter leur chiffre d'affaires.
Walmart, United Airlines, Jeep et bien d'autres grandes entreprises utilisent cette stratégie révolutionnaire - le marketing personnalisé - avec des résultats étonnants, et vous pouvez désormais en faire autant.
An Audience of One vous guide tout au long du processus d'exploitation de toutes les données clients dont vous disposez pour générer et maintenir des conversations significatives avec les clients sur une base individuelle, tout en respectant pleinement leur vie privée. Rédigé par deux des plus grands spécialistes du marketing, ce guide révolutionnaire vous enseigne :
⬤ Les concepts clés du marketing personnalisé.
⬤ Comment les plus grandes marques d'aujourd'hui tirent parti du marketing personnalisé pour stimuler la croissance.
⬤ Le rôle important de la confidentialité dans une campagne de marketing personnalisé.
⬤ Comment utiliser le marketing personnalisé de manière éthique et appropriée.
⬤ Comment répondre aux craintes et aux préoccupations courantes des consommateurs en matière de protection de la vie privée.
⬤ Comment calculer le retour sur investissement d'une campagne de marketing personnalisé.
⬤ Comment créer un graphique d'identité qui prédit le comportement des consommateurs.
⬤ Pourquoi l'entonnoir de vente traditionnel ne fonctionne plus - et par quoi le remplacer.
⬤ Des informations surprenantes sur le parcours du client et sur la manière dont il peut être exploité pour augmenter les ventes et les revenus.
⬤ Comment créer des profils de consommateurs sans porter atteinte à la vie privée de vos clients.
En tant que professionnel du marketing, vous avez accès à une quantité remarquable de données sur chacun de vos clients. An Audience of One fournit les outils et les techniques nécessaires pour tirer le meilleur parti de ces données, dans le respect de l'éthique, pour votre plus grand bénéfice et celui de vos clients.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781264268542 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 320 |
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