Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques du livre font l'éloge de ses recherches approfondies et de son récit captivant sur les premiers jours de la radio, en particulier sur sa relation avec la publicité. Les lecteurs l'ont trouvé perspicace et révélateur, même ceux qui connaissaient déjà le sujet. Toutefois, aucun inconvénient majeur n'est mentionné.
Avantages:Bien documenté, récit captivant, apporte de nouvelles perspectives, souligne le rôle des annonceurs dans les débuts de la radio, révèle l'histoire de la programmation radiophonique et des stratégies publicitaires.
Inconvénients:Aucun inconvénient significatif n'est mentionné.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio
Contenu du livre :
Pendant "l'âge d'or" de la radio, de la fin des années 1920 à la fin des années 1940, les agences de publicité étaient sans doute les sources les plus importantes de divertissement radiophonique. La plupart des programmes diffusés à l'échelle nationale sur les réseaux radiophoniques ont été créés, produits, écrits et/ou gérés par des agences de publicité : par exemple, J. Walter Thompson a produit "Kraft Music Hall" pour Kraft ; Benton & Bowles a supervisé "Show Boat" pour Maxwell House Coffee ; et Young & Rubicam a géré "Town Hall Tonight" avec l'humoriste Fred Allen pour Bristol-Myers. Pourtant, ce fait a disparu de la mémoire populaire et ne reçoit que peu d'attention de la part des spécialistes et des historiens des médias. En replaçant l'industrie de la publicité au centre du développement de la radiodiffusion, l'auteur Cynthia B. Meyers remet en question les idées reçues sur le rôle de la publicité dans la culture, l'intégration des industries médiatiques et le rôle du mercantilisme dans l'histoire de la radiodiffusion.
Basé en grande partie sur des documents d'archives, A Word from Our Sponsor exploite les archives de l'agence J. Walter Thompson à l'université Duke, qui comprennent des transcriptions de réunions du personnel, des mémos et des historiques de comptes ; les archives des agences BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam et N. W. Ayer ; des publications commerciales contemporaines ; et la volumineuse correspondance entre NBC et les cadres de l'agence dans les archives de NBC à la Wisconsin Historical Society.
Médiant entre le désir de divertissement du public et le désir de vente des annonceurs, les admen ont combiné le "showmanship" et le "salesmanship" pour produire une forme de culture commerciale typiquement américaine. En retraçant l'histoire de cette forme, Meyers enrichit et corrige notre compréhension non seulement de l'histoire de la radiodiffusion, mais aussi de l'histoire de la publicité, de l'histoire des affaires et de l'histoire culturelle américaine des années 1920 aux années 1940.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780823253715 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 288 |
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