Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « The Art of Branded Entertainment » propose une exploration approfondie du divertissement de marque du point de vue d'un jury des Lions de Cannes. Il aborde l'évolution du genre, donne des indications sur l'engagement efficace du public à l'ère numérique et détaille le processus de prise de décision du jury.
Avantages:Le livre fournit des informations précieuses sur l'importance du divertissement de marque dans le marketing moderne, offre une perspective historique et des exemples de campagnes réussies, et présente les coulisses du processus du jury des Lions de Cannes. Il est salué comme un ouvrage incontournable pour les spécialistes du marketing et les créatifs, soulignant l'importance de respecter le temps du public et le processus créatif.
Inconvénients:Aucun inconvénient majeur n'a été relevé dans les critiques, mais le livre pourrait s'adresser principalement à ceux qui sont déjà intéressés par les domaines du marketing et de la publicité ou qui y travaillent, ce qui pourrait limiter son public.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment
Contenu du livre :
Une sortie spéciale et en avant-première de ce livre révolutionnaire sur l'art de la publicité et de la gestion des marques, qui coïncide avec le Festival international de la créativité des Lions de Cannes 2018.
Un recueil d'essais des jurés du prix Lions Entertainment 2017. S'appuyant sur des années d'expérience et d'expertise, travaillant pour des marques telles que Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype et Intel et pour des géants des médias et de la publicité tels que Bartle Bogle Hegarty et MediaCom, les contributeurs fournissent une étude amusante et profonde de l'évolution de la marque et de l'avenir de la publicité.
Les téléspectateurs regardent de moins en moins la télévision en direct, car ils choisissent de regarder des émissions de télévision et des films en streaming via des programmes de rattrapage, YouTube, Netflix, iTunes et d'autres plates-formes numériques. Dans ce contexte, les pauses publicitaires intrusives perdent rapidement leur pouvoir en tant que principal moyen de communication entre les marques et les téléspectateurs.
Depuis cinq ans, le Festival international de la créativité Cannes Lions s'efforce de déterminer comment les mondes du divertissement et du marketing peuvent collaborer de manière fraîche et innovante, plutôt que de se contenter d'un simple placement de produit. En 2017, vingt jurés spécialisés ont examiné un large éventail d'idées soumises dans la catégorie relativement inexplorée du divertissement de marque, considéré par beaucoup comme l'avenir de la publicité. Pendant des jours, ils ont délibéré sur ce qui faisait qu'un projet était plus ou moins réussi. Ce livre présente leurs conclusions, qui ont fait l'objet d'un débat approfondi, dans une série d'essais stimulants rédigés par chaque juré.
Les contributeurs à The Art of Branded Entertainment Monica Chun, présidente de PMK. BNC ; Jules Daly, président de RSA Films ; Ricardo Dias, CMO de Anheuser-Busch InBev's Grupo Modelo au Mexique ; Samantha Glynne, vice-présidente mondiale du Branded Entertainment chez le géant de la production télévisuelle FremantleMedia ; Carol Goll, responsable mondiale du Branded Entertainment chez ICM Partners ; Gabor Harrach, producteur de cinéma et de télévision basé à New York et ancien responsable du contenu de divertissement chez Red Bull Media House ; Marissa Nance, directrice générale du marketing de contenu multiculturel et des partenariats stratégiques chez OMD, la superpuissance des médias ; Toan Nguyen, partenaire chez Jung von Matt/SPORTS ; Luciana Olivares, CCO de Latina Media au Pérou ; Marcelo P scoa, responsable du marketing mondial de la marque chez Burger King ; PJ Pereira, fondateur et président créatif de Pereira O'Dell ; Misha Sher, vice-président de MediaCom Worldwide ; Pelle Sjoenell, directeur mondial de la création de Bartle Bogle Hegarty ; Tomoya Suzuki, PDG de Stories International ; Jason Xenopoulos, directeur de la vision et directeur de la création de VML.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780720620580 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 320 |
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