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Titre original :
Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market
Contenu du livre :
Tweening the Girl remet en question l'argument selon lequel le marché des préadolescentes est né au milieu des années 1990.
C'est en fait au cours des années 1980 que les jeunes filles ont reçu l'étiquette de préadolescentes et que les spécialistes du marketing, et par la suite les médias, les ont saluées comme l'un des clients les plus précieux du capitalisme. Tweening the Girl retrace de manière experte l'émergence de la préadolescente à cette époque, alors qu'elle se fait lentement connaître du marché de la consommation comme un client, un marché et un public lucratifs.
L'ouvrage montre clairement que la préadolescence, souvent considérée comme une catégorie naturelle de l'enfance, est en fait un produit des industries du marché des médias pour la jeunesse, qui ont commencé à positionner la préadolescente comme une niche commerciale distincte, creusée dans l'espace transitoire entre l'enfance et l'adolescence. S'appuyant principalement sur une analyse textuelle des publications commerciales des années 1980 et du début des années 1990, l'ouvrage décrit avec éloquence les processus synergiques des industries du marketing, de la publicité, du merchandising et des médias, qui ont lentement commencé à s'intéresser à la jeune fille et à la définir comme une préadolescente : une consommatrice autonome qui n'est plus une enfant, mais pas tout à fait une adolescente.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781433121753 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 191 |
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