Avis des lecteurs
Résumé:Killing Marketing de Joe Pulizzi et Robert Rose explore le passage d'un marketing traditionnel basé sur des campagnes à une approche marketing axée sur le contenu. Il souligne l'importance de la construction d'un public et la possibilité pour le marketing de devenir un effort générateur de revenus plutôt qu'un simple centre de coûts. Le livre est bien accueilli pour ses idées et ses exemples pratiques, mais certains lecteurs le trouvent répétitif et s'interrogent sur sa nouveauté.
Avantages:Le livre fournit des informations précieuses sur les stratégies de marketing modernes, en particulier sur les approches axées sur le contenu. Il comprend de nombreux exemples du monde réel, des études de cas et des mesures concrètes qui peuvent profiter aux spécialistes du marketing à différents niveaux. De nombreux lecteurs apprécient la personnalisation et l'expertise sectorielle des auteurs, ainsi que leur style d'écriture attrayant.
Inconvénients:De nombreux lecteurs estiment que le livre est répétitif, mentionnant fréquemment les mêmes entreprises à titre d'exemple, ce qui peut nuire au contenu global. En outre, certains critiques affirment que le livre n'offre pas de nouvelles idées à ceux qui sont déjà familiarisés avec les concepts du marketing de contenu, ce qui laisse entendre qu'il aurait pu être plus concis. Quelques critiques ont exprimé leur déception quant à l'étendue des exemples et à l'accent mis sur la promotion des travaux antérieurs des auteurs.
(basé sur 70 avis de lecteurs)
Titre original :
Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit
Contenu du livre :
Tuer votre structure marketing actuelle peut être le seul moyen de la sauver
Deux des plus grands experts en marketing du monde révèlent le prochain niveau de réussite : transformer votre stratégie de marketing en un centre de profit autonome.
Et si tout ce que nous savons actuellement sur le marketing était ce qui nous empêche d'avancer ? Au cours des deux dernières décennies, nous avons vu le monde entier changer sa façon d'acheter et de rester fidèle aux marques. Pourtant, les services de marketing continuent de fonctionner selon le même schéma, axé sur les campagnes et les produits, qu'ils ont suivi pendant 75 ans. Les entreprises les plus innovantes du monde ont obtenu des résultats remarquables en matière de marketing en changeant fondamentalement d'approche. En créant de la valeur pour les clients grâce à l'utilisation des médias détenus et à l'utilisation judicieuse du contenu, ces entreprises ont considérablement augmenté la fidélité de leurs clients et leur chiffre d'affaires. Certaines d'entre elles sont même passées à l'étape suivante et ont développé une fonction marketing qui s'autofinance.
Killing Marketing explore la façon dont ces entreprises mettent fin au marketing tel que nous le connaissons, en faveur de ce nouveau modèle passionnant.
Killing Marketing fournit la vision, les approches et les exemples dont vous avez besoin pour comprendre ces forces perturbatrices de manière à transformer votre marketing de centre de coûts en créateur de revenus. Ce livre plaide en faveur d'une transformation littérale de l'objectif du marketing au sein de votre organisation. Joe Pulizzi et Robert Rose, du Content Marketing Institute, montrent comment des entreprises de premier plan parviennent à vendre le contenu même qui alimente leur stratégie marketing. Vous apprendrez comment :
* Transformer tout ou partie de vos activités de marketing en une entreprise de médias.
* Intégrer cette nouvelle activité dans les efforts de marketing traditionnels.
* Développer les meilleures pratiques pour attirer et fidéliser le public.
* Élaborer une stratégie pour concurrencer les entreprises de médias traditionnelles.
* Créer une stratégie de médias payants/acquis, alimentée par une stratégie de médias acquis.
Red Bull, Johnson & Johnson, Disney et Arrow Electronics ont réussi ce qui aurait été considéré comme impossible il y a dix ans. Ils continuent à commercialiser leurs produits comme ils l'ont toujours fait et, grâce à leurs initiatives de création de contenu et d'audience, ils créent de la valeur en dehors des produits quotidiens qu'ils vendent - et la monétisent directement.
Killing Marketing réécrit les règles du marketing et vous permet d'opérer le type de transition qui transforme les entreprises moyennes en légendes du secteur.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781260026429 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 272 |
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