Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques concernant 'All about Flowers : James Vick's Nineteenth-Century Seed Company » soulignent son contenu bien documenté et magnifiquement illustré qui détaille la vie et les contributions de James Vick au jardinage et à l'industrie des semences. Les lecteurs apprécient le récit captivant et les aperçus historiques sur la culture du jardinage et les pratiques commerciales de l'époque victorienne. Ce livre est recommandé à tous ceux qui s'intéressent à l'histoire du jardinage, en particulier en ce qui concerne l'industrie des semences et le marketing.
Avantages:⬤ L'ouvrage est bien documenté et engageant
⬤ de belles illustrations
⬤ donne un aperçu de l'histoire du jardinage et de la culture du jardinage à l'époque victorienne
⬤ des détails biographiques intéressants sur James Vick
⬤ comprend des aspects du marketing et des affaires
⬤ convient aux lecteurs intéressés par les catalogues de semences anciennes, l'histoire du jardinage et l'histoire locale.
Aucun inconvénient significatif n'a été mentionné dans les critiques ; cependant, certains lecteurs peuvent trouver le sujet de niche moins attrayant s'ils ne sont pas spécifiquement intéressés par le jardinage ou les sociétés de semences historiques.
(basé sur 5 avis de lecteurs)
Titre original :
All about Flowers: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company
Contenu du livre :
Le marketing audacieux et innovant d'un entrepreneur du XIXe siècle a contribué à faire des jardins de fleurs l'un des passe-temps préférés des Américains.
« Il y a beaucoup de choses qui sont dures et qui produisent de la tristesse dans ce monde marqué par le péché qui est le nôtre ; et si nous n'avions pas de fleurs, je crois que l'existence serait difficile à supporter ». C'est ce que dit une lettre d'un client datant de 1881, l'une des milliers que James Vick reçoit régulièrement. L'activité de Vick, qui consistait à vendre des graines de fleurs par courrier, n'était pas unique, mais elle a connu un succès fulgurant parce qu'il avait compris, mieux que ses rivaux, comment susciter l'émotion de ses clients. Il vendait l'amour des fleurs en même temps que les graines de fleurs.
Vick était véritablement passionné par la floriculture, mais il a également été le pionnier de ce que nous appelons aujourd'hui le marketing intégré. Il dépensait 100 000 dollars par an en publicité (principalement auprès des femmes, sa cible démographique) ; il courtisait les rédacteurs en chef des journaux pour obtenir de la publicité gratuite ; ses guides éducatifs préfiguraient le marketing de contenu d'aujourd'hui ; il recrutait des influenceurs sociaux pour populariser les clubs de jardinage de quartier ; et il développait une stratégie de communication et de marque visuellement riche pour fidéliser ses clients et transformer leurs besoins en désirs d'achat.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780804012294 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 204 |
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