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Titre original :
Marketing Theory: A Student Text
Contenu du livre :
La théorie du marketing présente et explique le rôle de la théorie dans le marketing en découvrant son histoire, ses fondements disciplinaires, ses sous-domaines, ses discours et ses débats.
De la stratégie à l'éthique en passant par le marketing numérique et le comportement des consommateurs, des experts en marketing de premier plan éclairent ce qui peut être une perspective difficile du marketing. Cette nouvelle troisième édition contient des exemples actualisés d'entreprises internationales telles que Pepsi, Amazon et H&M.
Elle comporte des chapitres entièrement nouveaux sur le marketing numérique et des médias sociaux, et sur la logique dominante du service (SD-L), ainsi que des contributions de spécialistes mondiaux tels que Bob Lusch, Patrick Murphy et Susan Hart. Idéal pour les étudiants en marketing de niveau supérieur qui étudient la théorie du marketing, le marketing critique et les modules sur l'histoire du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781473904019 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 544 |
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