Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques de l'ouvrage de Hunt sur la théorie du marketing soulignent sa profondeur et son orientation académique, et font notamment l'éloge de la théorie de la concurrence fondée sur l'avantage des ressources. Cependant, de nombreux critiques ont noté que l'ouvrage pourrait ne pas convenir aux étudiants de premier cycle ou à un public non universitaire en raison de sa complexité et de l'accent mis sur la philosophie théorique plutôt que sur les applications pratiques du marketing.
Avantages:⬤ Offre une approche pragmatique et réaliste de la théorie de la concurrence.
⬤ Fournit des aperçus complets des concepts de marketing et peut clarifier des théories complexes.
⬤ Très utile pour les étudiants de troisième cycle et les universitaires dans le domaine du marketing.
⬤ Bien écrit et détaillé, ce qui en fait un ouvrage de référence important.
⬤ Titre trompeur pour ceux qui s'attendent à des théories marketing pratiques.
⬤ Inaccessible pour les non-spécialistes et les personnes n'ayant pas de connaissances en théorie économique.
⬤ Principalement axé sur la recherche universitaire, il ne convient pas au grand public ou aux étudiants de premier cycle.
(basé sur 9 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory
Contenu du livre :
L'un des véritables classiques du marketing est aujourd'hui entièrement révisé et mis à jour. La « Théorie du marketing » est à la fois évolutive et révolutionnaire.
Comme dans les éditions précédentes, Shelby Hunt se concentre sur les multiples parties prenantes de la discipline du marketing. Il présente une « boîte à outils » basée sur la philosophie de la science pour développer et analyser les théories, les généralisations de type juridique et les explications dans le domaine de la science du marketing.
Hunt ajoute toutefois une nouvelle dimension à l'ouvrage en développant des arguments en faveur de la position selon laquelle la théorie de l'avantage des ressources constitue le fondement d'une théorie générale du marketing et d'une base théorique pour la stratégie commerciale et marketing. Les quatre chapitres adaptés et mis à jour de l'ouvrage de Hunt intitulé « Controversy in Marketing Theory », qui analysent les « débats philosophiques » au sein du domaine, y compris les controverses relatives au réalisme scientifique, aux méthodes qualitatives, à la vérité et à l'objectivité, constituent également une nouveauté de cette édition.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780765623638 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2010 |
| Nombre de pages : | 464 |
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