Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « TAP » du professeur Anindya Ghose est très apprécié pour sa vision approfondie du marketing mobile et du comportement des consommateurs, ce qui le rend précieux pour les spécialistes du marketing, les étudiants et les professionnels du monde des affaires. Il synthétise des recherches universitaires rigoureuses en idées exploitables, avec une structure claire qui aide les lecteurs à saisir facilement des idées complexes. Toutefois, certaines critiques ont dénoncé son style académique, jugé aride et potentiellement dépassé, suggérant qu'il pourrait ne pas convenir comme manuel ou comme lecture intéressante pour tout le monde.
Avantages:⬤ Bien écrit et facile à comprendre, il est accessible à un large public.
⬤ Fondé sur une recherche académique solide, avec des idées précieuses pour les spécialistes du marketing et les professionnels des affaires.
⬤ Une structure claire qui passe de concepts généraux à des sujets spécifiques, retenant ainsi l'intérêt du lecteur.
⬤ Il englobe les neuf forces qui façonnent l'économie mobile, en fournissant une analyse approfondie et des applications concrètes.
⬤ Combine des études de cas pratiques d'entreprises avec des résultats académiques.
⬤ Certains lecteurs le trouvent ennuyeux ou trop académique, ressemblant plus à des entrées de journal académique qu'à une lecture attrayante.
⬤ Peut sembler simpliste ou dépassé pour ceux qui recherchent des informations de pointe.
⬤ Certains critiques suggèrent qu'il manque de structure en tant que manuel et qu'il n'aide pas à organiser le contenu gratuit disponible sur le marketing mobile.
(basé sur 67 avis de lecteurs)
Titre original :
Tap: Unlocking the Mobile Economy
Contenu du livre :
Comment le smartphone peut devenir un concierge personnel (et non un harceleur) dans la révolution du marketing mobile, avec des entreprises plus intelligentes, des consommateurs à la recherche de valeur et des offres personnalisées.
Les consommateurs créent une piste de données en tapant sur leur téléphone ; les entreprises peuvent exploiter cette piste pour exploiter la puissance de l'économie mobile, qui représente plus de trois billions de dollars. Selon Anindya Ghose, une autorité mondiale en matière d'économie mobile, cet échange bidirectionnel peut profiter à la fois aux clients et aux entreprises. Dans Tap, Ghose nous accueille dans l'économie mobile des smartphones, des entreprises plus intelligentes et des consommateurs à la recherche de valeur.
S'appuyant sur ses recherches approfondies aux États-Unis, en Europe et en Asie, ainsi que sur divers exemples concrets d'entreprises telles qu'Alibaba, China Mobile, Coke, Facebook, SK Telecom, Telef nica et Travelocity, M. Ghose décrit des comportements de consommation étonnamment contradictoires : les gens recherchent la spontanéité, mais sont prévisibles ; ils trouvent la publicité ennuyeuse, mais craignent de passer à côté ; ils attachent de l'importance à leur vie privée, mais utilisent de plus en plus leurs données personnelles comme une monnaie d'échange. Selon M. Ghose, lorsque la publicité mobile est bien faite, le smartphone joue le rôle d'un concierge personnel, d'un majordome et non d'un harceleur.
Ghose identifie neuf forces qui façonnent le comportement des consommateurs, notamment le temps, l'affluence, la trajectoire et la météo, et il examine la manière dont ces forces opèrent, séparément et en combinaison. Avec Tap, il met en évidence l'influence réelle du mobile sur les acheteurs, les motivations comportementales et économiques qui sous-tendent cette influence et les opportunités lucratives qu'elle représente. Dans un monde d'intelligence artificielle, de réalité augmentée et virtuelle, de technologies portables, de maisons intelligentes et d'Internet des objets, l'avenir de l'économie mobile semble illimité.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780262536059 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 240 |
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