Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage de Lesley Bielby est très apprécié des spécialistes du marketing, car il fournit des informations précieuses et des stratégies pratiques pour la stratégie de marque et la planification des comptes. Il est loué pour sa pertinence, tant pour les nouveaux marketeurs que pour les plus expérimentés, ainsi que pour ses exemples illustratifs et sa focalisation claire sur les défis du marketing moderne. Toutefois, il ne s'agit peut-être pas de la meilleure ressource complète pour ceux qui recherchent des connaissances approfondies, car certains le trouvent trop court et trop simpliste.
Avantages:⬤ Pertinent pour les spécialistes du marketing débutants et expérimentés
⬤ fournit des stratégies exploitables et des exemples pratiques
⬤ rédaction claire et ciblée
⬤ bonne ressource pour la création de marques modernes
⬤ perspective perspicace sur le rôle de la planification.
⬤ Pas assez complet pour ceux qui recherchent une source unique faisant autorité sur la planification des comptes
⬤ peut être considéré comme trop court ou trop simpliste par les professionnels chevronnés
⬤ certains le trouvent trop personnel.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning
Contenu du livre :
Super Stratège : The Art and Science of Modern Account Planning est le seul guide moderne de la discipline sans doute la plus vitale de la publicité, écrit avec la passion de quelqu'un qui a trouvé sa vocation et la sagesse d'un vétéran de l'industrie qui dirige toujours activement la stratégie dans une grande agence moderne à service complet. Super Stratège regorge de conseils pratiques pour les nouveaux venus et de stratégies et d'idées utilisables pour les planificateurs expérimentés ou toute personne intéressée par la discipline.
Les lecteurs y trouveront une description claire du rôle des planificateurs de comptes au sein d'une agence, y compris des plans étape par étape pour réussir avec les clients, petits et grands : comment mener une recherche moderne sur les consommateurs, développer et mettre en œuvre le brief créatif, utiliser habilement les données pour protéger et améliorer un excellent travail, et utiliser tous ces outils et plus encore pour influencer la plume du planificateur : le parcours du client. Que l'on parle de planification des comptes, de planification de la marque, de planification stratégique ou de stratégie créative, l'objectif est le même : inspirer un travail brillant qui s'appuie sur la rigueur et les données. La créativité est toujours reine, mais dans les marchés fracturés d'aujourd'hui, les clients ont besoin de savoir que leurs campagnes de plusieurs millions de dollars s'appuient sur des recherches de dernière minute et des informations fondées sur des données.
Comme le dit Douglas Atkins dans l'avant-propos, les Account Planners veillent à ce que le travail soit basé sur des idées, mais qu'il soit informé par les consommateurs. Pour trouver l'équilibre parfait entre l'art et la science, le planificateur de compte qui réussit est un "X" expérimenté en stratégie numérique, sociale, de communication et de marque, à l'aise dans les disciplines créatives et quantitatives - un super stratège qui est le pivot de toute agence performante.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781773271477 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 240 |
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