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Titre original :
Super Signs: Taking Your Brand to the Ultimate Level
Contenu du livre :
Il existe une forme de créativité si puissante qu'il suffit d'un regard, d'une écoute, pour que des millions de consommateurs s'en souviennent, l'apprécient, l'achètent et en parlent autour d'eux. Il s'agit de ce que l'on appelle les "super-signes", c'est-à-dire les marques qui sont ancrées dans la culture humaine et qui sont cachées au plus profond de notre subconscient.
Ce livre adopte une nouvelle approche de la stratégie de marque et explore comment transformer les marques en super-signes dans le monde compétitif et changeant d'aujourd'hui. Les super-signes sont les moyens les plus efficaces et les plus puissants pour influencer les actions des consommateurs.
Du point de vue de l'image de marque, les super-signes représentent le niveau ultime que votre marque peut atteindre. Un niveau où la marque déclenche une réaction instinctive dans la pensée et l'action du consommateur.
