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Titre original :
Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing
Contenu du livre :
Le marché change plus vite que le marketing.
Par essence, la stratégie marketing n'a connu que deux époques, l'ère de l'entité et l'ère du bit, également connue sous le nom d'ère industrielle et d'ère numérique. À l'ère de la société numérique, tous les PDG, directeurs généraux et cadres supérieurs du marketing doivent réfléchir à la manière de modifier leurs stratégies, d'améliorer le rôle du marketing et d'adopter les outils technologiques et de données émergents pour s'intégrer à l'internet.
L'objectif de la stratégie de marketing numérique n'est pas de perturber les stratégies de marketing existantes, mais de les compléter, de les intégrer et de les développer en même temps. Dans cet ouvrage, les auteurs fournissent une discussion détaillée et une analyse pratique de la relation entre le marketing et les technologies numériques et proposent un cadre de mise en œuvre du marketing pour les plates-formes de stratégie numérique. Le système des 4R (Recognize, Reach, Relationship et Return) est un puissant outil de négociation stratégique pour la mise en œuvre de la stratégie numérique, en particulier pour les PDG et les directeurs généraux de l'entreprise.
Tous les autres outils, tels que les plateformes de données, le marketing de contenu, la publicité numérique DSP et la conception du retour sur investissement du marketing numérique, servent essentiellement le système des 4R. C'est pourquoi les auteurs recommandent aux entreprises de restructurer leur stratégie de marketing numérique autour du système des 4R.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789811216978 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 404 |
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