Stratégie internationale de la marque : Un guide pour assurer la croissance des marques à l'échelle mondiale

Avis des lecteurs

Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 5 votes.

Titre original :

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Contenu du livre :

En théorie, l'internet permet à toutes les marques de commercialiser leurs produits à l'échelle internationale. Mais dans la pratique, la plupart des entreprises ont du mal à être compétitives en dehors de leur marché national. Rédigé du point de vue d'un praticien du marketing, International Brand Strategy égalise les règles du jeu grâce à des techniques claires et réalisables qui guident toute organisation dans ce processus. Ce livre aide les entreprises à développer leurs ventes sur les marchés étrangers, mais il est tout aussi important qu'il les aide à prospérer en maintenant l'intégrité des prix et en développant la valeur de la marque en même temps.

Grâce aux conseils fournis dans International Brand Strategy, les entreprises sont prêtes à se lancer sur les marchés étrangers. Cela leur confère un avantage concurrentiel dès le premier jour, leur permet d'éviter des erreurs coûteuses et leur épargne des mois d'essais et d'erreurs. L'ouvrage présente une méthodologie unique de gestion des marques à l'étranger, qui peut être mise en œuvre pour n'importe quel produit sur n'importe quel marché. Ces méthodes ont fait leurs preuves auprès de petites et grandes entreprises sur les six continents. Le livre guide les lecteurs à l'aide de modèles pragmatiques et d'une multitude d'exemples tirés d'entreprises internationales telles que Target Canada, Unilever et Apple.

International Brand Strategy a été écrit pour ceux qui prévoient de pénétrer un nouveau marché et pour ceux qui y sont déjà mais qui souhaitent améliorer les performances de leur marque. Il aide le lecteur à reconnaître certains des pièges les plus courants et à les éviter, fournit des conseils pratiques pour comprendre la dynamique du prix, du produit et de la valeur du point de vue d'un acheteur étranger, et définit un cadre conceptuel pour évaluer et améliorer la valeur de la marque dans le pays et à l'étranger.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781789666298
• Auteur : Sean Duffy
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2021
• Nombre de pages : 272