Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage explore avec perspicacité la manière dont la compréhension culturelle et l'image de marque s'entrecroisent, en soulignant l'importance de l'intégration de la stratégie culturelle dans les pratiques de marketing. Il propose des études de cas et des exemples précieux, en soutenant que la culture peut être un facteur clé de différenciation pour les entreprises. Cependant, certains lecteurs trouvent l'approche du livre incomplète et estiment qu'il manque de profondeur dans l'étude de la culture au-delà de l'idéologie.
Avantages:Le livre est loué pour sa perspective unique sur la stratégie de marque, son style d'écriture attrayant et sa pertinence pour les spécialistes du marketing. Il comprend d'excellents exemples du monde réel, des études de cas et un cadre théorique solide pour la stratégie culturelle. Les lecteurs le trouvent utile et perspicace, et nombreux sont ceux qui le recommandent aux professionnels du marketing et aux étudiants.
Inconvénients:Les critiques mentionnent que le livre offre une vision quelque peu simpliste de la culture en tant qu'idéologie, manquant d'une exploration plus profonde de ses complexités. Certains pensent qu'il a été écrit davantage pour promouvoir des services de conseil. En outre, ceux qui recherchent des stratégies de marketing directes, étape par étape, peuvent trouver le contenu difficile et dense.
(basé sur 21 avis de lecteurs)
Titre original :
Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands
Contenu du livre :
Comment expliquer la percée sur le marché d'entreprises telles que Nike, Starbucks, Ben & Jerry's et Jack Daniel's ? Les modèles conventionnels de stratégie et d'innovation ne fonctionnent tout simplement pas. Les idées les plus influentes sur l'innovation sont façonnées par la vision du monde des ingénieurs et des économistes : construisez une meilleure souricière et le monde s'en apercevra. Holt et Cameron remettent en question cette sagesse conventionnelle et adoptent une approche totalement différente : défendez une meilleure idéologie et le monde s'en apercevra aussi. Holt et Cameron élaborent une nouvelle théorie puissante de l'innovation culturelle. Les marques des catégories matures s'enferment dans une forme de mimétisme culturel, ce que les auteurs appellent une orthodoxie culturelle. Les changements historiques dans la société créent une demande pour une nouvelle culture - des opportunités idéologiques qui bouleversent cette orthodoxie. Les innovations culturelles réaffectent le contenu culturel tapi dans les sous-cultures pour répondre à cette demande émergente, en faisant un bond en avant par rapport aux opérateurs historiques bien établis.
Cultural Strategy guide les managers et les entrepreneurs sur la manière d'exploiter les opportunités idéologiques :
- Comment les managers peuvent utiliser la culture pour surpasser leurs concurrents en termes d'innovation.
- Comment les entrepreneurs peuvent identifier de nouvelles opportunités de marché que les grandes entreprises manquent.
- Comment les challengers sous-financés peuvent gagner contre les Goliaths de la catégorie.
- Comment les entreprises technologiques peuvent éviter la banalisation.
- Comment les entrepreneurs sociaux peuvent développer des activités qui ne s'adressent pas seulement à leurs collègues activistes.
- Comment les marques sous-culturelles peuvent sortir du « gouffre culturel » pour s'imposer sur le marché de masse.
- Comment les marques mondiales peuvent poursuivre des stratégies interculturelles pour réussir sur les marchés locaux.
- Comment les organisations peuvent maximiser leurs capacités d'innovation en évitant le piège de la bureaucratie de la marque.
Rédigé par les plus grandes autorités en matière d'image de marque dans le monde d'aujourd'hui, ainsi que par l'un des plus grands visionnaires de l'industrie de la publicité, Cultural Strategy transforme ce qui a toujours été considéré comme l'aspect intuitif de l'innovation sur le marché en une discipline stratégique systématique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780199655854 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 416 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
