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Titre original :
Sports Sponsorship: Principles and Practices
Contenu du livre :
Ce livre se concentre sur le fonctionnement du sponsoring sportif : les coûts, les objectifs, l'évaluation et la sélection de la propriété choisie par un sponsor, la manière d'activer un sponsoring, la manière de créer une association de marques, les relations publiques et les possibilités d'image de marque. Tout est possible dans le cadre d'un parrainage, il s'agit simplement de ce que le parrain et l'établissement peuvent convenir au cours de leurs négociations.
Il est possible, par exemple, d'obtenir l'exclusivité d'une catégorie de produits - aucune marque concurrente dans un lieu donné. Le public étant plus difficile à atteindre en raison de la technologie, le parrainage reste un moyen viable de faire connaître une marque et d'établir un lien plus étroit entre une marque et un consommateur.
Les dépenses mondiales en matière de parrainage s'élevant à plus de 51 milliards de dollars, il est clair que de nombreuses entreprises considèrent le parrainage comme une stratégie de communication promotionnelle importante. Les enseignants qui envisagent d'utiliser ce livre dans le cadre d'un cours peuvent demander un exemplaire d'examen ici.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780786474318 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 228 |
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