Titre original :
Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music
Contenu du livre :
De son jingle "Nickel, Nickel" de 1939 à ses collaborations inédites avec Michael Jackson et Madonna, en passant par ses deux publicités pour X Factor en 2011 et 2012, Pepsi-Cola a joué un rôle de premier plan en incitant l'industrie américaine de la musique pop à établir une relation synergique avec la publicité. Cette idée a été copiée avec succès par d'innombrables autres marques au fil des ans, et ce type de collaboration commerciale est aujourd'hui monnaie courante - mais comment en sommes-nous arrivés là ? Comment et pourquoi l'esthétique de la musique pop a-t-elle été cooptée au profit de l'image de marque des entreprises ? Quel effet les pratiques de marketing musical de Pepsi ont-elles eu sur d'autres marques, sur l'industrie de la publicité et sur la musique populaire elle-même ?
Soda Goes Pop étudie ces questions et d'autres questions essentielles concernant l'évolution des relations entre la musique populaire et la publicité d'entreprise. Joanna K. Love associe l'analyse musicale, la recherche historique et la théorie culturelle pour retracer les évolutions parallèles de ces industries sur huit décennies. Outre les ressources universitaires et industrielles, elle s'appuie sur des témoignages de première main, des magazines de culture pop, des revues de presse spécialisées et d'autres documents d'archives. La longévité de Pepsi en tant que marque américaine influente, ses publicités légendaires et sa recherche pionnière et acharnée d'alliances avec des stars musicales américaines en font un point d'intérêt particulièrement instructif. Plusieurs des campagnes publicitaires les plus célèbres de l'entreprise sont de parfaits exemples de la pratique de la rédaction, par laquelle les spécialistes du marketing sélectionnent, censurent et restructurent des textes musicaux pour les adapter à des contextes commerciaux, de manière à réviser leurs significations esthétiques et à servir les objectifs de l'entreprise. En fin de compte, Love démontre comment le marketing de Pepsi s'est historiquement approprié et a modifié les images des icônes de la pop et les significations des chansons à succès, et comment ces publicités ont façonné les relations entre l'industrie musicale américaine, l'industrie de la publicité et les marques d'entreprise.
Soda Goes Pop est une ressource précieuse pour les chercheurs et les étudiants en études américaines, en culture populaire, en publicité, en médias audiovisuels et en musicologie. Il s'agit également d'un ouvrage accessible et instructif pour le lecteur général, car les analyses musicales et théoriques de Love sont clairement présentées pour un public non spécialisé et des lecteurs ayant des connaissances musicales plus ou moins étendues.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780472054022 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 328 |
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