Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Simplicity Marketing » est très apprécié pour son approche pratique et ses stratégies innovantes en matière de marketing, notamment pour surmonter la complexité du marché grâce aux « 4 R » (Replace, Repackage, Repositionnement, Replenish). Il est recommandé aux spécialistes du marketing qui cherchent à simplifier leurs stratégies et à améliorer le succès de leur marque. Toutefois, les lecteurs soulignent que certaines études de cas peuvent ne pas être des indicateurs fiables de réussite en raison des faibles performances de certains épiciers en ligne mentionnés, et il y a des remarques sur des problèmes de lisibilité dans certaines traductions.
Avantages:Le livre propose des méthodologies précieuses et directes, faciles à comprendre et à appliquer. La stratégie des « 4 R » est bien conçue et pertinente pour les spécialistes du marketing modernes. Il s'agit d'une lecture obligatoire pour les professionnels du secteur. Les auteurs incarnent efficacement leur message à travers la conception du livre.
Inconvénients:Certaines études de cas peuvent ne pas représenter fidèlement des stratégies de marketing réussies, car elles concernent des entreprises peu performantes. En outre, certains lecteurs ont trouvé le livre difficile à lire, peut-être en raison de problèmes de traduction.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Simplicity Marketing: End Brand Complexity, Clutter, and Confusion
Contenu du livre :
Depuis plus d'un demi-siècle, les spécialistes du marketing bombardent les clients d'un choix de plus en plus large de produits et de services. Quel en est le résultat ? Une anxiété sans précédent.
Nos disjoncteurs mentaux sont en surcharge. En fait, Steven M. Cristol et Peter Sealey, deux pionniers de la stratégie de marque, affirment que nous avons atteint notre seuil de décision gérable - et un tournant dans la prolifération des produits.
Dans ce livre novateur, les auteurs soutiennent, preuves à l'appui, que la prochaine génération de succès marketing appartiendra aux marques qui simplifient la vie ou l'activité des clients d'une manière inextricablement liée au positionnement de la marque et du produit. Ils affirment que si une marque ne réduit pas le stress de ses clients, elle le crée - et elle risque de perdre des parts de marché au profit de concurrents plus sensibles aux besoins de leurs clients.
S'adressant tout particulièrement aux responsables de produits ou de marques qui s'efforcent de simplifier leurs portefeuilles, Cristol et Sealey ont créé un cadre révolutionnaire qui est en soi une leçon de simplicité. Après avoir présenté deux points de repère essentiels permettant aux responsables d'évaluer la position de leur marque sur le spectre du stress, les auteurs s'attaquent au cœur du marketing de la simplicité, à savoir les 4 R de la simplification : Remplacer, reconditionner, repositionner et régénérer. À l'aide d'un grand nombre d'exemples réels d'entreprises, Cristol et Sealey montrent comment chacun des 4 R interagit avec les autres de manière puissante pour soulager le stress des clients et comment ces stratégies peuvent être exécutées individuellement ou en combinaison pour fidéliser les clients à la marque.
Voici pour la première fois dix stratégies spécifiques pour soulager le stress des clients par la consolidation, l'agrégation ou l'intégration de produits et de services, le repositionnement des marques pour qu'elles soient plus pertinentes pour la réduction du stress, et le désencombrement des exigences de prise de décision des clients. Les dernières pages de ce brillant manifeste pour une révolution de la simplicité proposent un guide pour gérer les stratégies de simplicité, tirer parti des technologies de l'information pour simplifier plutôt que compliquer la vie des clients, et intégrer tous les outils du livre dans un plan d'exécution.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781416576440 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
