Avis des lecteurs
Résumé:Positioning for Advantage de Kimberly Whitler est un ouvrage de marketing très apprécié qui offre des perspectives, des cadres et des outils pratiques pour aider les spécialistes du marketing à comprendre et à mettre en œuvre des stratégies de marque et de positionnement efficaces. L'ouvrage est salué pour son cheminement logique, son contenu exploitable et sa pertinence pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient novices ou expérimentés, car il jette un pont entre les concepts théoriques et l'application dans le monde réel.
Avantages:⬤ Offre des perspectives et des cadres clairs et exploitables pour la mise en œuvre pratique des stratégies de marketing.
⬤ Contient des chapitres bien organisés qui se construisent progressivement les uns par rapport aux autres, ce qui facilite le suivi.
⬤ Fournit des exemples concrets, des modèles et des outils qui peuvent être appliqués dans différents contextes et secteurs d'activité.
⬤ Rédigé par un spécialiste du marketing et un universitaire expérimentés, il garantit un équilibre entre la théorie et la pratique.
⬤ Convient à la fois aux spécialistes du marketing en herbe et aux cadres chevronnés, et s'adresse à un large public.
⬤ Certains lecteurs peuvent trouver le contenu trop avancé s'ils sont totalement novices en matière de concepts marketing.
⬤ Certaines stratégies peuvent sembler plus applicables aux grandes organisations, laissant les petites entreprises dans l'incertitude quant à la manière de les adapter.
⬤ Bien que détaillé, le livre peut être plus lourd que ce que certains lecteurs attendent d'un guide de marketing, nécessitant un engagement plus important pour le digérer.
(basé sur 50 avis de lecteurs)
Titre original :
Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value
Contenu du livre :
La plupart d'entre nous ont un sens intuitif de la supériorité d'une marque. Nous préférons acheter des marques que nous trouvons distinctives, qui sont plus performantes que d'autres marques sur une dimension importante et pertinente.
Ces marques ont généralement acquis un avantage positionnel. Pourtant, peu de professionnels ont reçu une formation formelle qui va au-delà de la théorie du marketing pour combler le "fossé entre la théorie et la pratique", c'est-à-dire comprendre les techniques et les stratégies spécifiques qui peuvent être utilisées pour créer des marques qui atteignent un avantage positionnel sur le marché. Positioning for Advantage est un guide pratique complet pour créer, construire et exécuter des stratégies de marque efficaces.
Kimberly A. Whitler identifie les techniques essentielles de stratégie marketing et passe en revue les principales étapes du positionnement d'une marque pour obtenir un avantage sur le marché.
En présentant sept outils - des concepts de positionnement stratégique à la cartographie des stratégies en passant par les cartes des influenceurs - Whitler fournit des modèles, des cadres et des processus étape par étape pour construire et gérer des marques de croissance qui obtiennent un avantage positionnel. Ce livre présente des scénarios du monde réel, aidant les lecteurs à activer les outils pour augmenter les compétences dans la création de marques qui atteignent l'avantage positionnel.
Débordant d'idées pour les étudiants et les professionnels, Positioning for Advantage aide les aspirants leaders de niveau C à comprendre non seulement ce qu'est une marque de qualité supérieure, mais aussi comment la concrétiser.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780231189002 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 264 |
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