Romancing the Brand : Comment les marques créent des relations fortes et intimes avec les consommateurs

Avis des lecteurs

Résumé:

Romancing the Brand » de Tim Halloran explore le concept de marketing de marque à travers le prisme des relations personnelles, offrant des idées sur la manière d'établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Le livre est salué pour son style d'écriture attrayant et ses études de cas pratiques, tandis que certains lecteurs notent que les informations peuvent ne pas être entièrement nouvelles pour les spécialistes du marketing expérimentés.

Avantages:

Style d'écriture attrayant, études de cas pertinentes, métaphore claire des marques en tant que relations, idées pratiques pour les spécialistes du marketing, chapitres bien structurés, offre à la fois des perspectives familières et nouvelles sur l'image de marque.

Inconvénients:

Les informations peuvent être répétitives pour les professionnels chevronnés, certains exemples manquent d'originalité, l'application aux petites marques est limitée, et l'accent n'est pas mis sur les nouvelles techniques de marketing comme les médias sociaux.

(basé sur 29 avis de lecteurs)

Titre original :

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Contenu du livre :

Une jeune femme déclare à un groupe de discussion que le Coca-Cola Light est comme son petit ami. Un jeune homme d'une vingtaine d'années se tatoue le logo de Turner Classic Movies sur la peau. Ces consommateurs ne se contentent pas d'utiliser ces marques. Ils s'engagent dans une relation riche, complexe et en constante évolution, et ils resteront fidèles, résistant aux astuces marketing des concurrents et influençant les autres à essayer la marque qu'ils aiment.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils cultiver et développer les relations profondes qui suscitent ce type d'amour et assurent un succès durable à leurs marques ?

Dans Romancing the Brand, Tim Halloran, expert en stratégie de marque, révèle ce qu'il faut faire pour que les consommateurs tombent amoureux de votre marque. Étape par étape, il explique comment démarrer, développer, entretenir et dépanner une relation florissante entre la marque et le consommateur. En cours de route, M. Halloran nous livre les secrets qui permettent d'établir une "romance" mutuellement bénéfique. S'appuyant sur des entretiens exclusifs et approfondis avec des responsables de certaines des marques les plus emblématiques au monde, Romancing the Brand vous dote d'un arsenal d'outils marketing classiques et émergents - tels que l'échelonnement des bénéfices et le marketing du bouche-à-oreille - qui font le succès des marques les plus performantes. Le livre est rempli d'exemples, de stratégies et d'outils provenant de marques puissantes que les consommateurs aiment, comme Coke, Dos Equis, smartwater, les Falcons d'Atlanta, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies, et bien d'autres encore.

En fin de compte, Romancing the Brand fournit aux spécialistes du marketing un ensemble de principes pour rendre les marques fortes, résistantes et aimées, ainsi que la perspicacité et la confiance nécessaires pour les utiliser.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781118611289
• Auteur : Tim Halloran
• Éditeur : Wiley
• Reliure : Relié