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Titre original :
Olympic Turnaround: How the Olympic Games Stepped Back from the Brink of Extinction to Become the World's Best Known Brand
Contenu du livre :
Plus haut, plus vite, plus fort... La devise olympique évoque des images de héros dont les exploits transcendent leurs prouesses athlétiques, mais aussi de tragédie et de disgrâce.
En 1980, le mouvement olympique moderne était à bout de souffle, en faillite financière, politique et culturelle. Mais sous la direction de Juan Antonio Samaranch et, par la suite, de Jacques Rogge, les Jeux olympiques ont entamé un voyage de retour. Michael Payne, qui a été le principal responsable du marketing du Comité international olympique pendant plus de vingt ans, offre un accès sans précédent aux personnes et aux négociations à l'origine de l'un des redressements les plus spectaculaires de l'histoire des affaires ou du sport.
Grâce à une stratégie sur plusieurs fronts, le CIO a réussi à obtenir des engagements lucratifs en matière de radiodiffusion, à séduire des entreprises mécènes fortunées et à transformer le symbolisme des Jeux olympiques en une marque pour laquelle les villes du monde entier sont prêtes à investir des milliards de dollars. Rempli d'anecdotes inédites sur le monde trépidant où se rencontrent les affaires, le sport, la politique et les médias, Olympic Turnaround est un remarquable récit de renouveau organisationnel et un aperçu fascinant de ce qui se passe derrière le rideau de la marque la plus emblématique du monde.
Les Jeux de 2008 à Pékin, par exemple, devraient impliquer plus de 10 000 athlètes de 200 pays, attirer 20 000 représentants des médias et générer plus de 4 milliards de dollars en parrainages et en droits de diffusion. Rempli d'histoires inédites sur le monde effréné où se rencontrent les affaires, le sport, la politique et les médias, Olympic Turnaround est un remarquable récit de renouveau organisationnel et un aperçu fascinant de ce qui se passe derrière le rideau de la marque la plus emblématique du monde.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780275990305 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 368 |
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