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Titre original :
Represented: The Black Imagemakers Who Reimagined African American Citizenship
Contenu du livre :
En 1948, Moss Kendrix, un ancien responsable des relations publiques du New Deal, a fondé une société de relations publiques très prospère à Washington, D.C., dont le client principal était la société Coca-Cola. En tant que premier présentateur noir de Coca-Cola, Kendrix s'est frayé un chemin dans le monde raréfié de l'Amérique blanche des affaires. Son annuaire personnel comprenait également les noms d'innombrables célébrités noires, telles que le chef d'orchestre Duke Ellington, la chanteuse et actrice Pearl Bailey et le boxeur Joe Louis, avec lesquelles il avait noué des relations au cours de l'élaboration de campagnes de marketing pour ses nombreux clients fédéraux et commerciaux. Kendrix, tout comme l'éditeur d'Ebony John H. Johnson et le photographe de Life Gordon Parks, a reconnu que, dans le monde saturé d'images de l'Amérique d'après-guerre, les médias sous toutes leurs formes avaient plus que jamais un rôle important à jouer dans la définition de la citoyenneté américaine. Pour ces créateurs d'images, la représentation visuelle des Afro-Américains en tant que bons citoyens était une bonne affaire.
Dans Represented, Brenna Wynn Greer explore la manière dont les entrepreneurs noirs ont produit des magazines, des photographies et des publicités qui ont établi un lien étroit entre la négritude et l'américanité. Ils ont notamment popularisé l'idée que les Afro-Américains étaient des consommateurs enthousiastes, un statut essentiel pour les revendications citoyennes de l'après-guerre. Mais leurs créations médiatiques étaient complexes : soumises aux diktats du marché, elles s'appuyaient souvent sur des stéréotypes liés au sexe, à la classe sociale et à la famille. Ces représentations n'étaient pas seulement demandées par les entreprises et les gouvernements pour alimenter le consumérisme de masse et attirer le soutien des efforts nationaux, comme la lutte contre le fascisme, mais aussi par les Afro-Américains qui cherchaient des représentations de la négritude pour contrer les idées racistes qui sapaient leurs droits et leur appartenance nationale en tant que citoyens.
L'histoire de la manière dont les capitalistes noirs ont mis le marché au service du progrès racial tout en gagnant de l'argent nous rappelle que le chemin vers les droits civiques passait par des efforts commerciaux ainsi que par l'activisme social et politique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780812251432 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 361 |
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