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Titre original :
Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies
Contenu du livre :
Ce livre traite de la modélisation de la recherche qualitative et des nouvelles approches de la collecte de données qualitatives, de l'interprétation des résultats, de la rédaction de rapports et des implications managériales.
La recherche qualitative relève le défi fondamental de l'interprétation des complexités associées au comportement des consommateurs, en particulier dans les grands marchés diversifiés, et guide les gestionnaires vers la compréhension des consommateurs. Ce livre traite de la modélisation de la recherche qualitative et des nouvelles approches de la collecte de données qualitatives, de l'interprétation des résultats, de la rédaction de rapports et de la déduction des implications managériales.
Les discussions de l'ouvrage présentent de nouvelles perspectives sur la conduite et l'application d'études de marché qualitatives et mettent l'accent sur l'application de la recherche qualitative dans les entreprises centrées sur le consommateur. Le livre soutient que les entreprises doivent envisager une perspective plus large de la recherche en marketing pour soutenir les décisions de marketing dérivées de la compréhension du comportement du consommateur en utilisant la méthodologie de la recherche qualitative.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781949991017 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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