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Titre original :
Marketing Research: A Concise Introduction
Contenu du livre :
Il s'agit d'un manuel d'introduction qui fournit aux étudiants les informations essentielles nécessaires à la planification et à la réalisation d'études de marché pour la première fois.
La nouvelle deuxième édition présente un mélange équilibré de méthodes qualitatives et quantitatives, reflétant les tendances contemporaines. Elle comprend un nouveau chapitre sur la netnographie et une couverture nouvelle et accrue des aspects numériques de la recherche en marketing et de l'impact des médias sociaux et de l'environnement en ligne.
Le livre comprend des exercices et des activités dans les chapitres qui peuvent être utilisés en classe. En plus d'une collection de nouvelles études de cas internationales, y compris :
⬤ Europe - Renault (France), Miele (Allemagne) et les marchés de l'épicerie en ligne en France et en Allemagne.
⬤ Afrique - Le musée de Robben Island au Cap, en Afrique du Sud, le domaine viticole de Vergenoegd en Afrique du Sud, l'enquête par SMS au Kenya.
⬤ Australie - Campos Coffee.
⬤ Asie - Uber et l'utilisation des médias sociaux en Inde ; les cinémas et les marchés de la confiserie en Chine ; la culture du café en Corée du Sud.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781526419279 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 328 |
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