Titre original :
Marketing Research - A Managerial Approach
Contenu du livre :
Le nouveau manuel Marketing Research : A Managerial Approach explique le processus d'étude de marché d'une manière facile à comprendre. L'auteur aborde les principaux éléments (identification du problème, méthodologies, collecte de données, analyse, rapports) et met également l'accent sur la recherche numérique et la recherche basée sur l'observation afin de refléter leur rôle croissant dans la pratique de la recherche en marketing. Les méthodologies qualitatives et quantitatives sont traitées de manière équilibrée. Le manuel fournit la bonne quantité de connaissances théoriques et de compétences pratiques nécessaires aux étudiants qui prévoient de devenir des spécialistes du marketing et qui utiliseront des agences d'études de marché plutôt que de mener les études eux-mêmes.
Les caractéristiques d'apprentissage comprennent des articles de journaux suggérés, des termes clés, des questions de révision et des questions de discussion. Des exemples détaillés sont fournis tout au long du manuel. Il existe également une série de ressources en ligne que les enseignants peuvent utiliser en classe, notamment des diapositives PowerPoint, un guide d'enseignement et des vidéos.
Ce manuel s'adresse à tous les étudiants qui étudient la recherche en marketing, que ce soit au niveau de la licence ou du troisième cycle.
Al Marshall est maître de conférences en marketing et coordinateur des études supérieures à l'école de commerce du Cordon Bleu. Il a mené une longue carrière dans des cabinets de conseil en études de marché dans différents pays.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781446256145 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | A Managerial Approach |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 296 |
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