Titre original :
Marketing Research, Thirteenth Edition
Contenu du livre :
L'étude de marché, 13e édition, présente une introduction claire et complète à ce domaine, en mettant l'accent sur les méthodologies et le rôle de l'étude de marché dans la prise de décision stratégique. Grâce à une approche unique macro-micro-macro, le texte commence par une vue d'ensemble de l'étude de marché et de sa place au sein d'une organisation - et de sa valeur pour celle-ci - avant de se pencher en détail sur la vue granulaire du processus d'étude.
Des explications étape par étape couvrent les méthodologies les plus récentes et les pratiques actuelles, mettant en évidence les techniques avancées ainsi que leurs limites et avantages potentiels, suivies d'une discussion de haut niveau sur les applications de la recherche. L'accent mis sur les processus du monde réel est souligné par des cas en fin de chapitre, permettant aux étudiants d'appliquer ce qu'ils ont appris dans le contexte d'exemples réels couvrant un large éventail de produits et d'organisations.
Cette approche pratique favorise l'engagement tout en développant des compétences essentielles en matière d'analyse critique, d'interprétation et de prise de décision, préparant les étudiants à reconnaître les applications potentielles de la recherche, les alternatives lorsqu'elles existent, et la qualité de la recherche disponible. En réunissant l'intelligence économique, la stratégie, la théorie et l'application, ce texte aide les étudiants à acquérir une compréhension approfondie tout en conservant une vue d'ensemble.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119497585 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 768 |
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