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Titre original :
Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))
Contenu du livre :
L'étude de marché : Using Analytics to Develop Market Insights enseigne aux étudiants comment utiliser les études de marché pour éclairer les décisions commerciales cruciales. Offrant une perspective de praticien, cette édition entièrement mise à jour couvre à la fois la théorie et la pratique de l'étude de marché afin de fournir aux étudiants une compréhension complète du sujet.
Une approche unique basée sur les applications - fondée sur les 50 ans d'expérience combinée des auteurs dans l'industrie des études de marché - présente des données réelles, des personnes réelles et des études réelles pour préparer les étudiants à concevoir, mener, analyser et intégrer les études de marché dans leurs futures carrières professionnelles. La douzième édition, qui est déjà un texte de référence pour les cours de recherche en marketing, contient un contenu entièrement révisé qui reflète les dernières tendances, pratiques et recherches dans ce domaine.
De nombreux exemples d'entreprises et de cabinets d'études, tels que Twitter, ESPN, Ford et General Motors, sont présentés tout au long du texte pour illustrer la manière dont les études marketing sont collectées et utilisées dans le monde réel. Des chapitres détaillés mais accessibles examinent des sujets tels que l'intelligence marketing, la définition des problèmes et la recherche exploratoire, le big data et l'analyse des données, la recherche marketing en ligne et sur les médias sociaux, la conception de questionnaires, les tests statistiques et la gestion d'études et d'équipes de recherche marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119716310 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 432 |
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