Titre original :
Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook
Contenu du livre :
Cet ouvrage, le premier du genre, fournit aux responsables d'études de marché et aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour mieux comprendre le comportement humain en s'appuyant sur la théorie des sciences sociales issue de différentes écoles de pensée, notamment la sociologie, la psychologie et l'économie comportementale. Des exemples pratiques illustrent tout au long de l'ouvrage la manière dont la théorie peut être mise en œuvre dans les études de marché et étayent la manière dont nous comprenons comment les gens pensent, se comportent, décident et font des choix. Chaque théorie est expliquée en termes accessibles afin de garantir la pertinence et l'utilité du contenu pour les professionnels des études de marché.
En considérant dès le départ différents modèles théoriques du comportement humain, cet ouvrage ouvrira de nouvelles voies de recherche, aidera les chercheurs à développer des hypothèses plus dynamiques et plus stimulantes à tester au cours du processus de recherche, et aboutira en fin de compte à des résultats plus perspicaces. L'ouvrage rassemble des théories qui étudient la manière dont la société est façonnée et formée, et son impact sur l'individu, ainsi que des théories qui se concentrent sur l'esprit et le comportement de l'individu.
Ces perspectives sont tout aussi importantes dans les études de marché, mais elles ne sont généralement pas abordées dans le même texte. Ce livre ne se limite pas à la théorie.
Dans chaque chapitre, des exemples illustrent la manière dont la théorie peut être appliquée à des projets d'études de marché réels. En outre, tout au long de l'ouvrage, des suggestions utiles sont faites en termes de contenu des questions pour aider à opérationnaliser la théorie.
Ce livre s'adresse à ceux qui viennent de se lancer dans le domaine des études de marché et qui s'intéressent aux fondements théoriques du comportement humain, aux étudiants de premier et deuxième cycles qui étudient le marketing, les études commerciales ou les sciences sociales et dont les études de marché constituent l'une des composantes essentielles du cours, et enfin à ceux qui utilisent des données d'études de marché et qui souhaitent avoir une connaissance pratique des principales théories du comportement humain.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367771317 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 202 |
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