Titre original :
When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising
Contenu du livre :
Thèse de doctorat / Dissertation de l'année 2018 dans la matière Communications - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux, grade : cum laude, T. C.
Yeditepe University Istanbul (Institute of Social Sciences - Media Studies Doctoral Program), langue : Anglais, résumé : Vivant à une époque dominée par les médias, où d'innombrables images circulent dans le monde entier, nous sommes constamment confrontés à un environnement de plus en plus saturé par la publicité. L'infantilisation est un phénomène émergent que l'on remarque de plus en plus dans le monde entier, mais surtout dans la publicité turque du 21e siècle, qui sera étudiée dans cette thèse de doctorat. L'infantilisation est la pratique qui consiste à traiter les adultes comme des enfants et donc à les considérer comme s'ils n'avaient jamais grandi - un concept ancien qui apparaît dans un grand nombre de domaines, des sciences naturelles aux études sociales et culturelles.
Cependant, l'infantilisation a rarement fait l'objet d'une attention particulière jusqu'à la fin du 20e siècle, même si des processus d'infantilisation ont eu lieu pendant des siècles dans divers domaines de la vie, de la religion à la politique. Bien que l'infantilisation ne soit pas un phénomène nouveau, sa portée contemporaine et son influence sur les consommateurs d'aujourd'hui le sont.
Entre-temps, elle a atteint son point culminant dans les domaines du marketing et de la culture des médias de masse en général. L'infantilisation des consommateurs devient de plus en plus une technique pour attirer les adultes en les approchant comme des enfants avec des publicités basées sur l'imagination et le niveau d'un enfant. En ce sens, le paysage publicitaire turc est riche en éléments issus du monde de l'enfance qui, à l'origine, s'adressent aux enfants, mais qui sont en réalité instrumentalisés à des fins de consommation adulte.
L'objectif de cette thèse est donc d'examiner et d'améliorer la compréhension de l'infantilisation en tant que phénomène émergent du 21e siècle, en ce qui concerne sa mise en œuvre dans la publicité turque. La thèse démontrera comment et pourquoi les marques mettent en œuvre le concept d'infantilisation au sein de la publicité turque.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783668932494 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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