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Titre original :
What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics
Contenu du livre :
En partie expérience de conception, en partie théorie critique, en partie manuel pratique, What Is Post-Branding ? offre un contrepoint créatif à l'orthodoxie néolibérale de l'image de marque.
Les marques ne s'immiscent pas seulement dans la culture, elles sont notre culture : elles sont les mécanismes sponsorisés pour construire et manipuler le sens et l'identité humaine. Mais devons-nous céder au marché un besoin humain aussi fondamental ? Si ce n'est pas le cas, pourquoi, et existe-t-il une alternative ?
Livre de poche compact composé de quatre sections principales, What Is Post Branding ? est un ouvrage de « théorie pratique ». La première section, « DIS-BRANDED », se compose de 20 courts chapitres d'une page qui exposent les dessous idéologiques et l'impact réel de l'image de marque. La seconde, « Mixed Messages », est un essai visuel provocateur qui éclaire les principaux thèmes des textes. La troisième section, « Manuel », présente un cadre pour une alternative critique à l'image de marque des entreprises, en s'appropriant avec humour des diagrammes d'instruction d'époque pour en faire une satire du manuel de la marque. Cette section comprend également des exemples de projets contemporains qui ont mis en œuvre des principes post-branding. Le livre se termine par « Contexte », qui présente une conversation avec le théoricien de la culture Brian Holmes et une discussion avec l'historien du design Steven Heller.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789083270678 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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