Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est largement considéré comme un classique intemporel du marketing et de la publicité, car il fournit des principes essentiels qui sont restés pertinents au fil des ans. Bien que son langage archaïque et l'accent mis sur des contextes dépassés puissent poser des problèmes à certains lecteurs, les idées et stratégies fondamentales sont louées pour leur clarté et leur caractère pratique. Il est particulièrement recommandé aux débutants et à ceux qui cherchent à renforcer leurs connaissances fondamentales en matière de publicité.
Avantages:⬤ Offre des principes intemporels et précieux en matière de publicité
⬤ considéré comme un ouvrage incontournable pour les entrepreneurs, les spécialistes du marketing et les rédacteurs publicitaires
⬤ des idées claires et simples
⬤ court et rapide à lire
⬤ de solides connaissances de base en matière de publicité
⬤ toujours pertinent pour les nouveaux arrivants
⬤ agréable pour son approche professionnelle.
⬤ La formulation archaïque et l'anglais ancien peuvent nuire au plaisir de lecture
⬤ certains concepts semblent dépassés ou obsolètes
⬤ manque de contexte moderne lié aux outils et plateformes publicitaires actuels
⬤ peut être trop basique pour les spécialistes du marketing expérimentés
⬤ certains chapitres peuvent ne pas correspondre aux besoins contemporains en matière de publicité.
(basé sur 84 avis de lecteurs)
Titre original :
Scientific Advertising
Contenu du livre :
2016 Réimpression de l'édition de 1923. Fac-similé intégral de l'édition originale, non reproduit avec un logiciel de reconnaissance optique.
"Scientific Advertising" est cité par de nombreuses personnalités du monde de la publicité et du marketing (telles que David Ogilvy, Gary Halbert et Jay Abraham) comme un livre "à lire absolument". David Ogilvy a écrit : "Personne ne devrait être autorisé à avoir quoi que ce soit à voir avec la publicité avant d'avoir lu ce livre sept fois. Il a changé le cours de ma vie".
Le livre est cité comme étant la description originale du processus de test fractionné et des systèmes de suivi et de fidélisation des clients basés sur les coupons. Hopkins y décrit une approche de la publicité fondée sur les tests et les mesures.
De cette manière, les pertes liées aux publicités infructueuses sont maintenues à un niveau sûr tandis que les gains liés aux publicités rentables sont multipliés. Ou, comme l'écrit Hopkins, l'annonceur "joue la carte de la sécurité avec une chance sur cent".
Le livre contient également des informations sur la manière de rédiger des publicités qui se vendent.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781614279235 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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