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Titre original :
Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies
Contenu du livre :
Dans le monde moderne, la publicité reste l'élément le plus influent pour la promotion des produits et des services.
Elle est devenue la partie la plus cruciale des stratégies de marketing, car attirer et fidéliser les consommateurs est une tâche difficile dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui. Chaque jour, les consommateurs sont exposés à des messages commerciaux constants sous la forme de publicités extérieures, d'insertions dans les journaux, de publicités télévisées, de coupons de réduction, de concours de vente, de publicité en porte-à-porte, de parrainages d'événements, d'appels de télémarketing, de courriers électroniques, etc.
Ce sont les outils de communication que les spécialistes du marketing utilisent pour établir et maintenir des contacts avec leurs clients existants et potentiels. Les spécialistes du marketing du monde entier dépensent des milliards de dollars chaque année pour construire des marques fortes. Toutefois, dans un environnement marketing marqué par la fragmentation des médias, l'évolution des technologies et l'exigence des clients, les entreprises doivent accorder une attention particulière à la manière dont leurs marques sont susceptibles de voir leur cycle de vie raccourci.
Basé sur des recherches menées par des universitaires en Inde, cet ouvrage contient des articles sur différents aspects de la publicité et de la création de marques. Les contributions donnent un aperçu des exigences d'un marketing réussi dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788177083156 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 208 |
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