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Titre original :
Promoting Fashion
Contenu du livre :
Le marketing, la promotion et la communication de la mode entrent dans une phase extrêmement dynamique, rapide et stimulante. Cet ouvrage place le consommateur au cœur du processus, en examinant comment développer une marque avec laquelle il peut établir un lien immédiat et comment sélectionner, utiliser et combiner les outils disponibles pour communiquer le message de la marque.
Les campagnes publicitaires, qu'elles soient traditionnelles, hors ligne ou en ligne, sont abordées, de même que les méthodes existantes et nouvelles de relations publiques et de promotion. Les différents chapitres traitent ensuite des médias sociaux, du commerce électronique et de la vente de mode en ligne, de la vente personnelle et de la vente de mode hors ligne, du marketing direct, des défilés de mode et des promotions des ventes.
Le dernier chapitre aborde la question du coût et de l'évaluation de l'efficacité de chaque méthode de promotion et de communication. Illustré par des campagnes dans toutes les formes de médias, le livre comprend également des études de cas et des entretiens avec des professionnels de premier plan.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781786272157 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 224 |
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