Titre original :
Principles of Marketing
Contenu du livre :
Ce livre traite des principes de base du marketing et constitue un cours d'introduction au niveau du premier cycle universitaire ; il couvre des sujets tels que : - les raisons et l'importance du marketing ; la philosophie du marketing ; le comportement de l'acheteur et du consommateur ; la marque nationale ; la recherche en marketing ; les 4 P ; les stratégies en matière de produit, de prix, de promotion et de distribution ; la segmentation du marché ; le ciblage du marché ; le positionnement ; la vision, la mission, les objectifs, les stratégies ; le cycle de vie du produit ; la matrice des parts de croissance d'Ansoff ; les stratégies génériques de Porter ; les plans de marketing ; le TQM ; l'éthique ; la gouvernance d'entreprise ; la responsabilité sociale, parmi d'autres.
Ce livre est l'ouvrage moderne le plus approprié et le plus complet pour les cours de premier cycle en principes de marketing. Il a également pour objectif de servir de manuel complet pour les collèges et les universités et devrait être utilisé par les professeurs/lecteurs pour l'enseignement, l'organisation des examens et la création de guides de notation.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783838364162 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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