Avis des lecteurs
Résumé:Primal Branding, de Patrick Hanlon, explore en profondeur les éléments de l'image de marque et établit qu'une image de marque réussie va au-delà des logos et des slogans. L'ouvrage met l'accent sur la création d'une marque qui résonne au niveau humain grâce à sept éléments cruciaux connus sous le nom de « code primal ». Si de nombreux lecteurs apprécient les idées et les études de cas qu'il contient, certains estiment qu'il est trop rempli d'anecdotes et qu'il manque de conseils pratiques pour les chefs d'entreprise.
Avantages:⬤ Exploration approfondie de l'image de marque au-delà des logos et des slogans.
⬤ Offre un cadre clair (sept codes fondamentaux) pour construire une marque forte.
⬤ Contient de nombreux exemples concrets de marques à succès, ce qui rend les concepts réalistes.
⬤ Facile à lire et à comprendre, avec un style d'écriture engageant.
⬤ Fournit des informations sur la création d'un lien émotionnel avec le public.
⬤ Certains lecteurs ont trouvé le livre répétitif, en particulier dans les dernières sections.
⬤ Peu de stratégies exploitables pour appliquer les concepts à des marques individuelles.
⬤ Trop d'anecdotes qui, selon certains, ont éclipsé les points principaux du livre.
⬤ Quelques critiques ont relevé des inexactitudes factuelles qui réduisent la crédibilité.
⬤ Certains ont estimé qu'il y avait plus de contenu de remplissage que d'informations utiles, suggérant que l'ouvrage aurait pu être plus court.
(basé sur 109 avis de lecteurs)
Titre original :
Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future
Contenu du livre :
Que vous dirigiez une agence de publicité, une entreprise Fortune 500, un collège ou un mouvement politique, vous devez lire ce livre. --Daniel H. Pink, auteur de When : The Scientific Secrets of Perfect Timing
Dans l'un des livres les plus originaux jamais écrits, Patrick Hanlon explique comment les marques les plus puissantes créent une communauté de croyants, révélant les sept composantes qui aideront chaque entreprise et chaque spécialiste du marketing à capturer l'imagination du public - et à s'emparer d'une plus grande part du gâteau.
Quelle est la colle magique qui fait que les consommateurs adhèrent à Google, Mini Cooper et Oprah, mais pas à d'autres ? Pourquoi de nombreuses marques dotées d'une grande innovation produit, d'un emplacement parfait, d'une expérience client extraordinaire et d'une publicité révolutionnaire ne parviennent-elles pas à obtenir la même traction viscérale sur le marché que des marques telles qu'Apple, Starbucks ou Nike ? Après avoir travaillé pendant des années avec des marques célèbres comme Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee et d'autres, Patrick Hanlon, directeur de la publicité et fondateur de Thinktopia, a décidé de trouver les réponses. Sa recherche a révélé sept atouts définissables qui, ensemble, constituent le système de croyances qui se cache derrière toute marque réussie, qu'il s'agisse d'un produit, d'un service, d'une ville, d'une personnalité, d'une cause sociale ou d'un mouvement.
Dans Primalbranding, Hanlon explore ces sept composantes, connues sous le nom de code primal, et montre comment les utiliser et les combiner pour créer une communauté de croyants au sein de laquelle le consommateur développe un attachement émotionnel puissant à la marque. Ces techniques s'adressent à toutes les personnes impliquées dans la création et la vente d'une image, qu'il s'agisse de responsables marketing, de défenseurs des droits sociaux ou de chefs d'entreprise cherchant à accroître la préférence des consommateurs pour des produits nouveaux ou existants. Le Primalbranding offre un monde de nouvelles possibilités à tous ceux qui tentent de susciter l'intérêt du public - et l'occasion de passer du statut de simple produit sur l'étagère à celui d'élément désiré et nécessaire de la culture.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781451655315 |
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| Reliure : | Broché |
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