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Titre original :
Practice of Market Research - An Introduction
Contenu du livre :
Apprendre les techniques et les tâches pratiques liées à la conception et à la gestion d'un projet d'étude.
La pratique des études de marché : From Data to Insight, 5ème édition, de McGivern offre une introduction approfondie à la pratique des études de marché et des études sociales. Il est structuré autour du processus d'étude - de la définition du problème à étudier à la communication de l'information produite par l'étude. Compagnon idéal de l'étudiant en études de marché ou de toute personne réalisant un projet de recherche, l'ouvrage présente l'analyse et l'exploitation des données dans le contexte des études de marché et explique le contexte éthique, juridique et réglementaire dans lequel s'inscrit la recherche.
Les « Aperçus industriels » donnent des exemples concrets de projets d'études de marché réussis dans des entreprises telles que Formula One, BBC, IBM, PayPal, Twinings et Volvo. On y trouve également des exemples de recherche sur des questions sociales, notamment la pandémie de COVID-19, les comportements antisociaux, le VIH/SIDA, l'aide aux personnes atteintes de cancer et bien d'autres encore. Cette nouvelle édition s'inscrit dans le cadre du certificat avancé du MRS sur la pratique des études de marché et des études sociales.
Il s'agit d'un excellent texte sur la recherche marketing appliquée qui conviendra aux étudiants souhaitant aller au-delà des bases de la recherche et apprendre comment la recherche marketing fonctionne dans la pratique Ben Lowe, professeur de marketing, Kent Business School, University of Kent
La recherche en marketing est clairement expliquée en tant que pratique professionnelle - avec des conseils pratiques sur les questions à prendre en compte et les moyens d'avancer - et en tant que discipline universitaire avec des préoccupations méthodologiques et théoriques. Dr Philippa Ward, lectrice en marketing des services, Université du Gloucestershire
À propos de l'auteur :
Yvonne McGivern a travaillé à la fois pour des agences et des clients et travaille actuellement comme consultante. Elle a enseigné les méthodes de recherche à la Queen's University Belfast et au Trinity College Dublin. Elle est co-examinatrice en chef du MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.
Pearson, la société d'apprentissage la plus importante au monde.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781292331362 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | An Introduction |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 608 |
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