Politique, propagande et santé publique : Une étude de cas sur la communication en matière de santé et la confiance du public

Titre original :

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Contenu du livre :

Politique, propagande et santé publique : Une étude de cas sur la communication en matière de santé et la confiance du public examine en profondeur le lancement révolutionnaire de la vaccination Gardasil par Merck Pharmaceutical et la manière dont les nouvelles tendances du marketing pharmaceutique affectent les efforts de sensibilisation en matière de santé publique. Avant d'obtenir l'autorisation de la FDA pour le Gardasil, Merck a suscité l'inquiétude autour du papillomavirus humain par le biais de messages de sensibilisation précoces.

Bien que l'approche de Merck ait pu promouvoir les efforts de vaccination, l'entreprise a apparemment créé une approbation du produit Gardasil par le biais de sa stratégie de marketing social et d'un lobbying à l'échelle nationale. La question est de savoir si la fin justifie les moyens.

Crosswell et Porter utilisent une combinaison unique de données d'oculométrie, d'entretiens approfondis et d'analyse rhétorique pour examiner ce qu'il advient de la confiance du public lorsque les grandes sociétés pharmaceutiques combinent le marketing de produit et les messages de sensibilisation. Ce livre offre une plate-forme pour un débat interdisciplinaire sur les effets de la publicité directe aux consommateurs et propose des pistes d'action pour les régulateurs des grandes sociétés pharmaceutiques et les spécialistes des médias.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781498553018
• Auteur : Laura Crosswell
• Éditeur : Lexington Books
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2020
• Nombre de pages : 186